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Market Research
Acabo de encontrar un interesante estudio encargado por Orci, una agencia publicitaria hispana con sede en Los Ángeles, en el que se entrevistó a responsables publicitarios de compañías incluidas en Fortune 1000. El estudio tuvo lugar en febrero de 2010 y los resultados han sido publicados recientemente. Definitivamente, son muy interesantes.
No es ninguna sorpresa que, en general, los anunciantes estén muy rezagados en sus esfuerzos para llegar al cada vez más importante mercado hispano, sin embargo lo que resulta sorprendente es que la investigación muestra que el 51% de estas empresas no realizan acciones publicitarias dirigidas a los hispanos, y que el 82% no tienen planes de comenzar o de incrementar sus esfuerzos para llegar a los hispanos de EE. UU. en los próximos 12 meses. Lo que es más desconcertante es que el 80% de las respuestas están de acuerdo con la
afirmación de que “Los hispanos tendrán un fuerte impacto en el ofrecimiento de productos y servicios ofertados en los próximos cinco años”.
En el año en que tiene lugar el censo, y con los datos que continúan apoyando la importancia de los consumidores hispanos, resulta increíble que más de la mitad de los responsables encuestados no
realizan campañas dirigidas, ni planean hacerlo, a un grupo que constituye el 15% de la población de EE. UU. y que se espera que alcance la cifra de 50 millones de personas este año. Puede revisar el informe en el sitio de La Agencia de Orci o ponerse en contacto con la agencia para obtener una copia de los
resultados de la encuesta en www.orci.com.
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