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Mastodonte
The New York Times Company, la empresa editora de The New York Times , ha cerrado el primer trimestre de 2010 con un beneficio neto de 12,8 millones de dólares. Uno de los motivos de la mejora ha sido el incremento de la publicidad en Internet: creció un 18,3% y alcanzó los 80 millones de dólares. ¿La publicidad en papel?: sigue en caída libre y se ha reducido en un 12,3%.
A pesar de los datos anteriores, las declaraciones de los directivos de la empresa editorial cuando se refieren al futuro de la versión en papel del periódico hablan de optimismo, recuperación y bla, bla, bla.
Estos mastodontes de la comunicación siguen sin ser capaces de adaptarse a los tiempos que corren y continúan intentando salvar al papel. Seguro que aquellos copistas de antes de la inversión de la imprenta también sufrieron de sudores fríos cuando vieron las orejas al lobo. Al final, siempre se impone la cruda realidad, los periódicos en papel siguen cerrando y las ventas de los que quedan caen en picado, pero todavía hay muchos intereses creados que hacen que el dinero de las agencias de publicidad sigan fluyendo hacia un medio anticuado, caro y que no ofrece cifras fiables de retorno. Sálvese quien pueda.
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