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Apple iAd
Apple ya ha comenzado a ofrecer su nuevo producto publicitario iAd mobile a las agencias. Los precios -$10 CPM y $2 CPC- no son precisamente baratos para un producto recién sacado al mercado aunque, seguramente, no van a tener problemas en colocar unas “pocas” campañas. Luego, si es necesario, será el momento de bajar -o subir- los precios.
Apple había adquirido a la red de publicidad móvil Quattro hace unos meses y parece que la capacidad de segmentación va a ser uno de los fuertes del nuevo producto: interacción del usuario con iTunes y con la tienda de aplicaciones y, por supuesto, la posibilidad de localización del usuario, mucho más precisa, debido al GPS, que la de las computadoras.
En función de dichas capacidades de segmentación el usuario vería una campaña según el tipo de compras que realizase en iTunes o de la clase de aplicaciones que tuviese en su iPhone, lo cual, por otro lado, puede levantar las suspicacias de los defensores de la privacidad.
Apple controlará toda la información relativa a las campañas, es decir, las agencias o anunciantes no tendrán más remedio que fiarse de los datos que les pasan desde Cupertino y no tendrán manera de contrastarlos con sus propias estadísticas.
¿Y la competencia? Google también adquirió hace unos meses su propia plataforma para móviles, AdMob , por 750 millones de dólares. Los teléfonos con Android también tendrán su propio -y seguramente exclusivo- servidor de anuncios. De momento, Google se ha quedado a la expectativa, o quizás simplemente rezagado en una carrera con muchos millones de dólares como premio.
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