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Ethics in Advertising?
Para nosotros en el mundo de la publicidad, no es de sorprender que el patrocinio es una parte imprescindible de cualquier evento deportivo, y donde con pocas excepciones, reina el dinero. Aunque sería bueno elegir un patrocinador usando criterios como sus políticas ambientales, la verdad es que hay grupos como el California Milk Board que no tienen el presupuesto publicitario de Coca Cola, y no sabrían qué hacer con la atención mundial si la tuvieran.
Hoy el BBC News ha dado a conocer que el World Cancer Research Fund ha criticado la FIFA por contratar a patrocinadores como Coca Cola, McDonald’s y Budweiser, debido a sus efectivos nocivos sobre la salud. El gerente de la organización sin fines de lucro aún argumentó que es “un autogol darles esta oportunidad a sociedades que se conocen por sus productos no saludables ”.
Si bien no conozco a nadie que piensa que las marcas antedichas sean saludables, sus presupuestos de marketing sí son “saludables”, digamos, y aunque no sea popular decirlo, estos patrocinadores hacen que eventos de gran envergadura como la Copa Mundial sean posibles. En muchos casos, estas sociedades (incluso la FIFA) destinan parte de su presupuesto a fundaciones caritativas como la The Coca-Cola Foundation o las McDonalds’ Ronald McDonald House Charities.
Para resumir, esta polémica me parece una buena forma para que una buena organización obtenga publicidad, pero por lo general, el patrocinio corporativo es una estrategia efectiva para fomentar una marca, así como brindar recursos valorables para que eventos como la Copa Mundial sucedan y que unas organizaciones caritativas recauden fondos a nivel internacional.
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