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Guapos del Mundial
No importa si sean fans leales de toda la vida, si sea por puro amor a la patria, o para ver los jugadores guapos (o alguna combinación de los tres)- las mujeres miran la Copa Mundial. Pero si uno ve sitios de fútbol, publicaciones deportivas, o los partidos en la tele, verá que hay una falta de anuncios dirigidos a las mujeres. Esto no es de sorprender por cualquier gran evento deportivo no había ningun anuncio dirigido a las mujeres durante el Super Bowl de 2010 (opinaba sobre la publicidad machista del Super Bowl aquí).
El periódico británico The Guardian explicó hace poco el por qué, aunque los anunciantes en un país loco por el fútbol sepan que un 48% más de las mujeres miran los partidos cuando juega Inglaterra, han decidido que las campañas centradas en las mujeres no pueden costear los presupuestos astronómicos de patrocinio para el Mundial. Según un ejecutivo de publicidad en Inglaterra, “Un anunciante que quiere llegar a las mujeres tendría que pagar mucho más para alcanzar a las mujeres en un partido de la Copa Mundial que una novela como Coronation Street. Además, para algunos de ellos, el Mundial no es el ambiente adecuado para su marca”.
Disfruten el Mundial, mujeres
Así es que, aunque la publicidad no va a centrarse en las mujeres en particular, las telespectadoras pueden disfrutar de partidos entre sus equipos favoritos, y saber que no son las únicas mujeres mirando todo, aún si son las únicas en el bar, restaurante, o en la casa donde se está mirando el partido. Si no fuese por el interés de las mujeres en otro aspecto del deporte, Vanity Fair no hubiera optado por una portada para su edición de junio con Cristiano Ronaldo de Portugal y Didier Drogba de Costa Marfil (los dos sin camisetas). Hay otra foto dentro de la revista con más jugadores en sus bragas, a la izquierda, como Samuel Eto’o de Camerún y Landon Donovan de EE.EU. Mujeres: ¡siéntase, relájese, y disfruten del llamado jogo bonito (sin los anuncios que se dirijan a nosotras)! ¡Ver a los jugadores guapos es suficiente!
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