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Cuando se trata del mercado hispano en los Estados Unidos, no es secreto para nadie, que más y más gólares están emigrando de los medios tradicionales a los medios nuevos y alternativos como el mundo cibernético, cosa que es un reflejo de lo que sucede en el mercado general.
Es claro y ha sido comprobado que la mayoría de los hispanos jóvenes están “online” los 7 días de la semana, las 24 horas del día (*46% de todos los hispanos “online” son menores de 35 años de edad), a través de sus computadores personales, teléfonos inteligentes (movilidad) y los videojuegos. Además, sabemos que otros micro-segmentos (usualmente de consumidores de mayor edad) también están en una transición hacia los medios “online”, ya que los perciben como una fuente mas confiable cuando se encuentran pasando por el proceso de decisión de compra.
Muchos anunciadores podrían pensar que, al sólo hacer una inversión solo en medios digitales en inglés, se podría alcanzar por casualidad esta gran oportunidad en el mercado hispano. Pero, ¡ten cuidado mis apreciados colegas¡ Si bien esto podría ser verdad (y hasta cierto punto de vista), no es una inminente realidad. El consumidor hispano no tiene una mayor inclinación a los medios digitales en inglés; lo que sucede es que no encuentra calidad, contenido ni confianza en la muy popular opción “Clic para Español”
La guerra de los idiomas …. amedida que se desarrolle mejor calidad y contenido en español, la tendencia indica que se logra una conexión más fuerte y relevante con el consumidor hispano.
Tener el socio perfecto para la selección de medios digitales tiene una importancia fundamental para el éxito de su campaña multicultural.
*Fuente: Hispanic Cyber-Study llevado a cabo por “AOL advertising” y “Cheskin”™ 2010
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