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El Impacto del Fútbol
Si el primer partido de EE. UU. contra la selección de Inglaterra ya fue seguido por unos 17 millones de espectadores -la cifra suponía un máximo histórico- el siguiente encuentro, que enfrentó al equipo nacional estadounidense con Eslovenia, fue el partido de fútbol más visto de la historia de la cadena ESPN con casi 4 millones de espectadores estadounidenses y, por supuesto, el interés no decayó en el decisivo partido de EE.UU. frente a Algeria, la audiencia de la cadena deportiva ha aumentado en un 60% respecto a los datos del pasado Mundial de Alemania (lo que se explica en buena parte por el fiasco de la selección en aquella ocasión).
Para los anunciantes, los datos anteriores son, sin duda, una gran oportunidad para promocionar y publicitar sus productos. Pero de lo que se trata ahora es de saber si estos índices de audiencia harán que tanto las marcas como los anunciantes de Estados Unidos sigan o comiencen a invertir en el fútbol a partir de la finalización de la Copa del Mundo. Hasta ahora, el fútbol es poco más que una manera de acercarse al consumidor hispano.
Otras participaciones de la nacional de Estados Unidos en otras ediciones han demostrado que el interés, tanto por parte de los aficionados como por parte de las marcas ha decaído inmediatamente después de la finalización del gran evento deportivo. La clave parece ser la falta de interés en el fútbol -el “soccer” como dicen aquí- por parte de los estadounidenses que, en muchos casos, ve al fútbol todavía como un entretenimiento típico de cualquier otra parte del mundo y, por lo tanto, como algo ajeno. Lo que sí parece claro es que, de a cara a una futura participación de EE. UU. en el próximo Mundial de Brasil, el éxito conseguido hasta ahora podría suponer un gran cambio en la inversión publicitaria en este deporte. No es una mala noticia aunque sólo se dé cada cuatro años.
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