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Después del mundial de fútbol, muchas fueron las enseñazas que recibí no solamente en términos del deporte y sus resultados, pero también acerca de la intensidad con que el consumidor hispano se relaciona con sus deportes y sus medios de comunicación.
En la medida en que el ambiente deportivo en los Estados Unidos ha aceptado mayor cantidad de atletas latinos, el consumidor latino se ve identificado mucho mas con deportes como el “football americano”, el baloncesto, y las carreras de automóviles. Sin embargo, el latino sigue más centrado en los deportes representativamente más latinos como el fútbol, el béisbol y el boxeo.
Es un hecho que los hispanos tienen la tendencia de pasar mayor tiempo “online”, pero la pregunta más importante es, donde obtienen los latinos su acceso a la información deportiva online?Inicialmente, y sin pensar a fondo, pensaríamos en el mismo universo online latino, las mismas 4 o 5 paginas web que hemos utilizado y parecen ser el camino mas seguro (ESPNDeportes, etc). No obstante, si analizamos a mayor profundidad, nos damos cuenta que el consumidor latino es mucho mas creativo en esta decisión; está explorando un universo mas ancho y grande, “surfeando” en paginas de su país de origen, investigando en paginas de los países originales de sus ídolos deportivos, revisando webs donde encuentran mayor profundidad e información, además de mayor calidad en cuanto al contenido y valores de producción. Puede que lean sitios como USA Deporte o El Quinto Cuarto. Los gerentes de mercadeo digital ahora pueden optimizar sus esfuerzos online a mucho mejor precio y con mayor alcance a los consumidores relevantes.
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