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Nielsen acaba de dar a conocer que la inversión publicitaria en Hispanoamérica creció un 48% en el primer semestre de 2010. EE. UU., el país con el mayor mercado publicitario, también experimentó un aumento, aunque sólo del 4%.
La inversión total de todos los mercados mundiales suma 100.000 millones de dólares y ha tenido como causas principales a los Juegos Olímpicos de Invierno y, sobre todo, al Mundial de Fútbol de Sudáfrica.
Sin embargo, Nielsen también comenta en su estudio que hay que tener cautela, ya que estas cifras son el resultado de comparar la inversión actual con la de 2009, año en que la recesión económica motivó una drástica bajada en los presupuestos de la industria publicitaria a nivel mundial.
“Después de 18 meses consecutivos, la industria finalmente ha pasado página para entrar en terreno positivo”, ha declarado Michele Strazzera, directora ejecutiva en funciones de Nielsen Global AdView.
En lo relativo a los diferentes medios, la televisión sigue siendo el que ocupa mayor cuota de mercado en cuanto a inversión con un incremento del 16% durante el período mencionado. Por lo visto, muchas empresas siguen sin cambiar su modus operandi y no aprovechan las épocas de crisis para cambiar.
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