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U.S. Hispanics
Aunque el número de usuarios online esté bajando un poco, es cada vez más obvio que el crecimiento global vendrá de un aumento en las minorías, sobre todo los hispanos.
Todos saben que los hispanos son el segmento con más crecimiento de la población estadounidense; es menos conocido que se espera que la población de los hispanos online aumente por un 10 millón entre 2010 y 2014. El próximo año, eMarketer prevé que habrá unos 32,2 millones de hispanos online, o un 62,9% de la población de los hispanos en Estados Unidos. Y no cabe duda de que los resultados del Censo de 2010 haga que dichos cálculos sean bajos por el momento. Mientras el Censo pronostica un crecimiento fuerte dentro de las poblaciones minoritarias hasta el 2050, los nuevos cálculos pueden cambiar las cifras viejas.
Así es que los profesionales de marketing que piensan aumentar sus presupuestos de medios a la medida que la recesión vaya terminando deben tener en cuenta que los hispanos sólo crecen en importancia online. Representan más usuarios, más compras y más influencias. Los anunciantes han de recordar que forman una mayor parte del público de todos los medios, pero es importante gastar en los medios hispanohablantes. De acuerdo con investigaciones recientes de la Association of National Advertisers, más de la mitad de los vendedores en Estados Unidos aumentarán sus gastos en el mercado multicultural en los medios tradicionales y digitales. Estas son buenas noticias para todos los que unan los esfuerzos de los vendedores hispanos con los consumidores cada vez más importante y poderoso. Por lo tanto, el 2011 puede ser un año muy bueno. ¡Feliz Navidad!
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