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Mientras la cifra no es una sorpresa para la comunidad publicitaria, el informe de Nielsen confirme el amonto del daño hasta ahora. Según Nielsen, el gasto total en publicidad en los EE.UU. cayo 11.5% comparado a los primeros nueve meses de 2008.
En total hay 16 categorías de publicidad que tuvieron una bajada. Sin embargo había algunos (3) que actualmente subieron. Los tres son TV cable que subió 9.1%, cupones FSI que subió 11.2% y TV cable en español que subió 36.7%.
Especialmente para las agencias enfocada en el mercado Hispano, la subida de publicidad en español mientras sea TV cable, da esperanza para el futuro. No solo por la cifra de 2009 sino el conocimiento que en 2010 habrá el nuevo censo que mas probable confirmara el tamaño y importancia del mercado Hispano.
Aquí esta la lista del daño según Nielsen
| Media Category* | 1Q-3Q 2009
vs. 1Q-3Q 2008 Change |
| Spanish Language Cable TV | 36.7% |
| FSI Coupon | 11.2% |
| Cable TV | 9.0% |
| Internet** | -0.5% |
| Spanish Language Network TV | -4.6% |
| Spot Radio | -9.6% |
| Network Radio | -10.2% |
| Spot TV 101-210 DMAs | -12.6% |
| National Sunday Supplement | -13.6% |
| Network TV | -13.9% |
| Local Newspaper | -14.0% |
| Outdoor | -15.1% |
| Syndicated TV | -15.9% |
| Spot TV Top 100 DMAs | -16.0% |
| National Magazine | -21.4% |
| National Newspaper | -21.6% |
| Local Magazine | -25.0% |
| B-to-B Magazines | -33.1% |
| Local Sunday Supplement | -48.3% |
| Grand Total | -11.5% |
| Source: The Nielsen Company
* All data from non-Internet media pulled from Nielsen’s Ad*Views database ** Internet advertising expenditures pulled from AdRelevance database and account for CPM-based, image-based advertising. These reported estimated expenditures do not account for paid search advertising, text only, paid fee services, performance-based campaigns, sponsorships, barters, in-stream (“pre-rolls”) players, messenger applications, partnership advertising, promotions and email campaigns, or house advertising activity. |
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