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La economía empieza a tener una trayectoria en alzas; sin embargo, aún existe las preocupaciones de los anunciantes y agencias, y eso llevará a un cambio hacia la publicidad online, según previsiones recientes llevadas a cabo por eMarketer.
eMarketer prevé un aumento de 10,5% en la publicidad en línea en EE.UU. en el próximo año, seguido por crecimiento de más del 10% cada año hasta el 2014, cuando se espera que los gastos lleguen a $40,5 mil millones. Estas son buenas noticias para losprofesionales de marketing y los medios que han mantenido su fe en el mercado online durante la rerecesión de los últimos años.
Irónicamente, las preocupaciones económicas y el pragmatismo de los marketers son las razones por invertir más en la publicidad digital. Esta tendencia también refleja la mayor aceptación de la publicidad online, hasta ser preferida sobre los medios tradicionales. La confianza es impulsado en gran parte por la capacidad de medir y monitorear los gastos de publicidad online.
Las grandes marcas gastan más en la publicidad en videos online (el formato con ela mayor tasa de crecimiento durante el período), mientras que las empresas medianas y pequeñas gastan más en anuncios banner, publicidad, los medios sociales, y en los buscadores. Este último recibe el mayor dinero.
Otras previsiones de eMarketer indican aumentos en la publicidad en línea que sean mayores que los gastos en los medios totales- un aumento de 1,2% el próximo año tras alzar un 3% en el 2010. En el 2014, eMarketer calcula que los gastos totales en los medios será $188,5 mil millones, una alza de $168,5 mil millones este año. El análasis final indica que el crecimiento más rápido online llevará a que los gastos en el ámbito digital irán del 15,3% de los gastos publicitarios al 21,5% en el 2014.
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