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Ventas minoristas electrónicas
La búsqueda de mejores noticias para nuestra economía recibió un impulso de, bueno, de “búsqueda” en Diciembre. Eso es la búsqueda pagada.
Los ingresos por ventas en línea impulsados sólo por los anuncios de búsqueda pagados recibieron un impulso en Diciembre, aumentando 47% para los minoristas en línea, en comparación con el mismo mes del año pasado, según el índice de PM Digital Review que mide el rendimiento mensual de las búsquedas pagadas.
Los gastos en búsqueda pagada aumentaron un impresionante 81% para el mes, en comparación con el año anterior, en parte como resultado del aumento de los costos reflejados en el incremento del 22% en el costo por clics (CPCs). El número de clics durante el mes aumentó 42% y las tasas de conversión en el mismo día subieron un 7%, en comparación con el mismo mes del año anterior. Y mientras que el CPC se elevó, en muchos casos los mayores costos acompañaron mejores valores para el promedio general.
Cyber Monday, en el análisis final, no se concretó como el día más rentable para ventas en línea para muchos minoristas en línea, aunque algunos sí experimentan un crecimiento más alto. Para los minoristas de ropa, el promedio de pedidos creció un magro 5%. Green Monday fue el día superior general para ambos, ingresos y volumen de pedidos en Diciembre, pero las ventas se desaceleraron un poco después ya que la Navidad estaba cerca, y los plazos de envío (gratuito) habían terminado.
Lunes, 6 de Diciembre (el primer Lunes de Diciembre) no sólo se convirtió en un día sobresaliente para los clics, sino que también en el crecimiento de año a año que se produjo, sustancialmente más alto que el total del promedio del mes. La historia de crecimiento más grande para los clics de vacaciones, sin embargo, es aproximadamente en Navidad y el día siguiente. Ambos días vieron el doble de clics que en sus respectivos promedios mensuales.
ComScore también informó recientemente que el gasto en comercio electrónico al por menor para la temporada de fiestas entre Noviembre-Diciembre 2010 llegó a 32,6 mil millones de dólares, un saludable 12% más arriba en comparación con el año pasado.
Con el comportamiento de los consumidores ahora un tanto orientado a buscar avances y adelantos de venta después de Navidad, los vendedores pueden esperar ver una tendencia constante — y una planificación con suficiente antelación. Eso sí que es un día de fiesta de por sí!
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