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Aplicaciones de anuncios para móviles
Probablemente todos lo hemos hecho, especialmente con un Smart Phone nuevo con el que no estás familiarizado aún. Accidentalmente clickeas un anuncio mientras estás navegando una aplicación. Quizá te sientes tonto, pero de acuerdo a una nueva encuesta de las agencias Pontiflex y Harris Interactive, no estás solo. El estudio encontró que cerca de la mitad (47%) de los usuarios de aplicaciones móviles han clickeado o pinchado anuncios por equivocación más a menudo que a propósito. Ese es un gran “¡ups!”
La moraleja de los hallazgos, basada en la encuesta de diciembre a más de 4.000 usuarios de aplicaciones móviles, es que aparentemente una gran cantidad de dólares de los anuncios para móviles se pierden, ya que los anunciantes pagan a menudo el concepto de costo por clic. Esto nos lleva a la pregunta de si los clics son la manera efectiva de medir las campañas de anuncios a móviles. Probablemente no. Por lo menos no en este momento.
El grupo entre los 18 y los 34 años de edad, que son los más activos a la hora de aplicaciones móviles, también fue el más propenso a hacer clic accidentalmente en los anuncios para móviles (61%). En un estudio relacionado, el 71% de los usuarios de la aplicación, dijo que prefieren los anuncios que los mantienen dentro de la aplicación que están utilizando, en lugar de los anuncios que les llevan a un navegador web móvil. Eso parece sugerir la necesidad, a considerar por los anunciantes de móviles, de alejarse de un modelo de anuncios basados en el clic, por lo menos para aplicaciones móviles.
Se estima que el 95% de los usuarios de aplicaciones móviles utilizan aplicaciones gratuitas. La encuesta mostró que casi dos tercios de los usuarios de aplicaciones móviles seleccionan más a menudo anuncios con cupones, ofertas o boletines informativos. Buenas noticias para los minoristas que aprovechan el alto crecimiento de las plataformas de descuento digitales, si el clic fue intencional (¡bingo!).
Está claro que las aplicaciones móviles están en auge. Un pronóstico publicado recientemente por Gartner predice que los ingresos de aplicaciones móviles en todo el mundo se pueden casi triplicar este año a más de $15 mil millones de dólares, mientras que las descargas serán más del doble, es decir 17,7 mil millones de dólares, incluyendo tanto las descargas pagadas como gratuitas y aplicaciones con publicidad, que se espera consideren el 81% de todas las descargas de este año.
Tal vez un problema mayor para los vendedores, es el que indica una encuesta independiente de Harris Interactive, en nombre de la agencia de diseño EffectiveUI en Noviembre, que encontró que casi el 40% de los adultos en línea no están satisfechos con las aplicaciones de marca. Mientras menos tiempo se gaste con una aplicación, obviamente menos oportunidad de anuncios que ofrecer, por lo tanto son menos pegadizos y tal vez menos eficaces como embudos para los conductores en línea. Eso es asumiendo que el clic fue intencional en primer lugar, tal vez pronto habrá una aplicación para eso ….?
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