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Fairly legal
¿Cómo gana audiencia un programa de televisión incipiente cuando se va en contra del eterno pilar “Jersey Shore?” ClickZ describe cómo la gente de USA Network creó una campaña de marketing integrada para garantizar que el nuevo programa “Fairly Legal” obtuviera un espacio entre los espectadores jóvenes. Y mediante el uso de anuncios sociales, lograron un impresionante 3.9 millones de televidentes en su episodio piloto.
Los vendedores pusieron banners en Facebook, así como anuncios de compra en una variedad de sitios de entretenimiento, mostrando un clip de la serie de 30 segundos. Collen Mohan, el vicepresidente de marketing para los EE.UU., dijo que la compañía espera más promoción de sus estrellas de televisión en las redes sociales. Esta es la razón por la cual la estrella de series Sarah Shahi coordinó una campaña de Twitter para sus cerca de 19.000 seguidores. Por último, Facebook y Twitter se utilizaron para promover los esfuerzos de la muestra de marketing en la calle, tales como un “rally” en favor de la mediación (el tema principal de la serie).
Teniendo en cuenta que el espectáculo fue en contra de Jersey Shore, 3,9 millones de espectadores es impresionante. Además, sin anuncios de compra adicionales, los “me gusta” de Facebook se han casi triplicado, a 32.000 desde el debut de la serie. Este es un buen caso de estudio sobre el uso de las redes sociales como parte de una campaña integrada para difundir un nuevo programa de televisión.
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