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Juventud latina
De un reciente informe de la 23a Conferencia semi-anual de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispana realizada en Nueva York, Ad Week sacó un artículo que detalla los dos temas principales: la relevancia cultural y (no sorprendentemente) la juventud latina. El objetivo de la conferencia de este año fue para poner en marcha las agencias hispanas de publicidad como Lápiz y Círculo Creativo para crear “No (sólo) buenas ideas para el mercado hispano, sino que grandes ideas que resultan ser creadas por una agencia hispana en español e inglés”.
Aldo Quevedo, conferencista, co-presidente y presidente y CCO de Dieste Harmel & Partners señaló en pocas palabras, “La diferencia entre las agencias hispanas y las del mercado general, será la relevancia cultural”. La clave es evolucionar con el mercado, y resulta que la “Juventud Latina” es la fuerza detrás de todo este asunto. El segmento de mercado “Juventud Latina” (12-34), no es sólo el de más rápido crecimiento, sino que a menudo el más ignorado, “La rápida creación de su riqueza y el alto consumismo están en desacuerdo con el abandono de la inversión en la mayoría de las categorías de publicidad y marketing”, de acuerdo con Laura Sonderup, directora de Heinrich Hispanidad.
Este grupo es dinámico, bi/multi cultural, bilingüe y está creando una identidad nueva y única de lo que significa crecer en Estados Unidos. El mercado hispano de EE.UU. se compone de las subculturas de más de 20 países de América Central y del Sur, el Caribe y España, con una amplia variedad de cultura, creencias, opiniones y patrones de comportamiento consumista, como resultado de las diferencias en la geografía de sus países de origen, ancestros indígenas y orígenes coloniales. El idioma español es la única fuerza unificadora, y fluidez, tanto cultural como lingüística, y será de gran valor en la captura de la lealtad de este importante segmento de mercado.
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