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Hispanos En Línea
Un contacto me envió hace poco un artículo sobre una de las interesantes paradojas en el mercado hispano. Mientras estaba viendo la final de Copa de Oro, en la que se le recordó a los EE.UU. una vez más que no somos una potencia del fútbol, el autor vio varias horas de programación de TV hispana. Desde un punto de vista publicitario, los anuncios eran, obviamente, un punto de interés. Lo que el autor encontró más sorprendente fue la gran medida en que los anuncios tocan la temática “digital”, la mayoría de ellos incorporan elementos del estilo de vida digital en sus conceptos. Los anuncios dan por sentado que los medios digitales son una gran parte de la realidad hispana en EE.UU., ya sea personas utilizando Internet, conectándose a Facebook, o usando sus smartphones.
El problema es que la investigación del 2010 de la AdAge Hispanic FactPack dice que sólo el 4,8 por ciento de todos los dólares de los medios hispanos, se gastan en los medios de comunicación en línea. Estamos todos mirando las mismas estadísticas, y se repite una y otra vez que los hispanos son grandes consumidores de medios digitales. Los creativos encuentran culturalmente relevante incluir la “experiencia en línea ” en su trabajo, así que ¿por qué el estratega dentro de la misma agencia no hace lo mismo?
El conocimiento colectivo está ahí, que “digital” es una gran parte de la realidad hispana en EE.UU.. Sigue siendo sin embargo, una gran parte no utilizada y una gran oportunidad para aquellos que estén dispuestos a dar el salto.
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