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Ad Age
Entre las publicaciones publicitarias destacadas que espero ansioso está, por supuesto, la llegada semanal del Advertising Age, al igual que su contraparte en línea cada vez que surge la necesidad de ponerse al día sobre las últimas noticias de la publicidad. Una de las ediciones de junio presentó el listado de los 100 Anunciantes Nacionales Líderes, detallando los hábitos de gasto de las grandes empresas.
Las estadísticas son siempre una de las partes más importantes de los artículos, y aquí tienen sólo algunas:
• 10,2 por ciento – la caída de la inversión publicitaria en 2009 en comparación con el año anterior (Auch!).
• 8,8 por ciento – el crecimiento del gasto en publicidad para el año 2010.
• 4,4 por ciento – Crecimiento del primer trimestre 2011, que sería el crecimiento más lento desde que comenzó la recuperación en 2010 (hmmm).
Otro de los artículos más interesantes proviene del Anunciante nº 1 de EE.UU. con sede en Cincinnati, Procter & Gamble. También aparecen en los dos primeros lugares de la red TV, TV por cable, y gastos en revistas. En el periódico, todavía están en el top diez, sin embargo, una de las ausencias más notables es en Internet, donde ni siquiera están en el top diez. De hecho, Verizon y Walt Disney son las únicas empresas en el top 20 del gasto total que alcanzan el top 10 en Internet para el año 2010.
¿Los otros gastaron todo su dinero en la televisión? ¿No piensan que el Internet es relevante? o ¿Están siendo desplazados en esta categoría por los anunciantes con presupuestos más pequeños que utilizan Internet como su herramienta principal en lugar de lo que sea que sobre?
En el informe, los presentes en los top 10 de Internet, raramente aparecen en las otras categorías. En la red televisiva y periódicos, sólo Verizon está presente, pero en la televisión por cable el único representante es Walt Disney y en las revistas, ni uno solo. Para llegar a sus propias conclusiones, consulten el informe completo del Ad Age Report.
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