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Hispanos Biculturales
Hace poco estuve viendo un documental de HBO titulado “Citizen USA” (Ciudadanos de EE.UU) en el cual el director viaja a través de todos los 50 estados para grabar las ceremonias de naturalización y entrevistar a algunos de los nuevos ciudadanos de EE.UU. No me sorprendí al escuchar cuántas personas se llenaron de alegría al convertirse en ciudadanos de EE.UU. Muchos de los entrevistados hablaron de cómo estar en los Estados Unidos les da esperanza y les proporciona una oportunidad que no podrían haber tenido al volver a casa. Además, un número de personas reconocidas que no nacieron en los EE.UU. también fueron entrevistadas, lo que hace pensar que aún siendo Henry Kissinger, Gene Simmons o Arianna Huffington, si no hubieran llegado a los Estados Unidos no se habrían convertido en las personas que son hoy en día.
Entonces, ¿Cuánto de la cultura americana, los hispanos deberían adoptar?¿Deberían cambiar sus nombres? De Ricardo a Ricky, de Roberto a Robert o ¿de Francisco a Frank? ¿Deberían dejar el fútbol y el béisbol a un lado y seguir el fútbol americano y el baloncesto? ¿Deberían ver NBC, ABC y CBS en lugar de Univision y Telemundo?
Sin duda no fue una sorpresa para mí, pero un nuevo estudio afirma que el biculturalismo es importante para los hispanos en los EE.UU.; la información era muy intrigante. La mayoría de los hispanos se identifican con alguna de estas circunstancias: ser completamente latino o una mezcla. Sólo el 18 por ciento de los encuestados dijeron que se sienten totalmente americanos. En cuanto a esto último, no puedo decir que estoy sorprendido, ya que he conocido a un número de latinos que no hablan el idioma español, no quieren aprenderlo, no se asocian con la cultura y no quieren ser vistos como latinos, sino como americanos. Por otro lado, lo mismo se puede decir de los latinos que viven en los EE.UU. y optan por no integrarse en la cultura americana.
¿Qué pasa con el olvidado grupo de hispanos biculturales? En realidad ellos son el sueño de cualquier anunciante. Un anunciante puede objetivizarlos en los dos idiomas y a través de las dos culturas. El mismo estudio señala que los hispanos biculturales ven casi el 30 por ciento de la TV en español! Hispanos biculturales viendo programación en español por lo menos cada dos días es un 43 por ciento. Por ejemplo, yo veo la mayoría de los eventos deportivos en inglés, pero cuando se trata de fútbol, me aseguro de sintonizar Univisión o Telemundo.
Esto ilustra la batalla cuesta arriba que los que estamos en el mercado hispano se enfrentamos cada día. Tenemos que explicar que no todos los hispanos serán alcanzados únicamente a través de la publicidad del mercado general o sólo a través de programación en español. La mejor apuesta de los anunciantes es llegar a los hispanos a través de todos los ángulos posibles.
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