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Imagen de la telenovela "Mi Corazón Insiste"
Como los espectadores inteligentes de TV encuentran maneras de evitar ver los anuncios comerciales (adelantando en DVR o viendo programas en línea), los vendedores siguen buscando la manera de colocar sus productos al frente y al centro. Lo que solía ser llamado posicionamiento de productos ahora se llama entretenimiento de marca: posicionar marcas prominentemente en programas de televisión y películas, y a veces incluso meterlas en la trama. The New York Times recientemente ha discutido esta técnica de marketing en Telemundo, particularmente en su telenovela “Mi Corazon Insiste“.
“Mi Corazon Insiste” se ha asociado con Chase, entonces los personajes se muestran usando las tarjetas de débito de Chase o retirando dinero en cajeros automáticos de Chase. Aplaudo a Chase por encontrar una manera de hacer el poco atractivo mundo de los servicios financieros atractivo, y por encontrar una forma creativa de poner el nombre ante los televidentes hispanos. El artículo del New York Times también señala que la competencia de Telemundo, Univisión, para no ser menos, contará con General Motors en la próxima novela “Talisman”. Univision trabajará el posicionamiento de productos en el contenido producido por su socio Televisa, el gigante del entretenimiento mexicano.
La próxima vez que vean a un personaje ordenando una pizza de Domino’s en un programa de televisión o usando una computadora Dell en una película, recuerden que los anunciantes pagan por esos productos para ser usados en esas situaciones de los personajes.
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