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Hispanos en línea
¿Quieren llegar al mercado hispano online? Intenten con el video. Una reciente investigación de Google e Ipsos OTC MediaCT descubrió que, mientras que los hispanos online son menos que los no-hispanos, lo usuarios hispanos de Internet consumen una cantidad mucho más alta de videos online que sus contrapartes no hispanos. Yendo directo al grano, el estudio encontró que 64% de los usuarios hispanos de Internet visitaron un sitio de videos el mes pasado, versus un 50% de la población general.
El estudio también encontró que con la excepción de Hulu, los hispanos que dominan el español y los bilingües, son más propensos que los hispanos que dominan el inglés a visitar varios sitios de videos, por lo menos en el mes anterior a la encuesta. En el caso de Youtube, 92% o más de todos los sub-grupos hispanos informaron haber visitado el sitio de videos.
Además de su afinidad con el video online, el hecho de que los hispanos son el grupo étnico más joven o racial en los EE.UU. (edad promedio de 27años frente a 31 para los negros y 41 para los blancos, de acuerdo con la Oficina del Censo) también puede tener algo que ver con la significativa inversión en marketing de Old Navy para llegar a los hispanos.
Suponiendo que tomaron en consideración las estadísticas anteriores, este otoño el distribuidor de ropa asociado con su galardonada agencia, AKQA, y el gigante de medios Telemundo produjeron “Estilos Robados“, una mini serie online de seis partes centrada en la moda. Old Navy, promovió “Estilos Robados” con anuncios en su página de Facebook, en la red de Telemundo TV, el sitio web y el sitio móvil, además en su propio canal en español de YouTube. Old Navy incluso fue tan lejos como para distribuir volantes durante dos semanas a más de 100 tiendas en grandes áreas hispanas y usar pantallas digitales gigantes en Miami.
“Los compradores hispanos proveen el 12% de las ventas de prendas de vestir, y Old Navy comparte su norte en eso”, señaló Deborah Yeh, vicepresidente de marketing de Old Navy. Dada la creatividad, el enganche y la integración de campañas como ésta, no nos sorprende.
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