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Mientras rehaciendo nuestro sitio corporativo, siempre estoy buscando investigaciones relevantes incluir que apoyan los esfuerzos hispano-estadounidenses y Latinoaméricanos de nuestros clientes. Empresas como Forrester Research, ComScore y eMarketer están citados frecuentemente en artículos sobre el crecimiento del mercado digital. Aunque son los mejores para un vistazo en las tendencias futuras, hay algunas preocupaciones con la fidelidad de sus pronósticos siempre optimistas.
En un artículo de Digiday.com llamado “Lies, Damn Lies, Ad Industry Growth Forecasts (Mentiras, mentiras malditas y pronósticos industriales),” que merece un vistazo, hay algunos ejemplos interesantes de pronósticos que han salido mal. Un ejemplo: En Marzo 2008, eMarketer predijo que los gastos de anuncios móviles alcanzarán $5.2 mil millones en 2011. Sin embargo, llegó octubre y la empresa ha rebajado sus estimaciones por $4 mil millones y luego sugirió que los gastos en total alcanzarán solo $1.2 mil millones en ese año.
Ya que la mayoría de las empresas no están listos gastar miles de dólares para crear investigaciones independientes, dependemos de las compilaciones de estadísticas y opiniones de los organizaciones dispuestos a compartirlas. Hacer pronósticos es difícil, si es para una industria creciendo con nuevos productos y servicios o su propio presupuesto.
Sea una bendición o sea una maldición, somos adictos a las estadísticas como marketers, entonces, con el interes de continuar la adicción, déjenme compartir un recurso interesante: European Travel Commission New Media TrendWatch. Hay información muy interesante acerca de el uso del internet en Latinoamérica (incluso online, móvil, video, marketing social y marketing de navegadores), patrones del usuario y demográficas. Todo será útil para apoyar sus argumentos de marketing de esta region.
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