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Durante la semana pasada yo encontré noticias que dicen que Procter & Gamble decidieron despedir a 1,600 empleados después de descubrir que es gratis poner anuncios en Facebook. Me hizo preguntar si P&G se va a depender en digital para la mayoría de sus esfuerzas de marketing.
Procter & Gamble tiene el presupuesto añal de anuncios más grande del mundo, a $10 mil millones, con la mayoría gastado en media tradicional. Ahora según el CEO Robert McDonald, poner anuncios en Facebook y Google es “más eficiente.” Un ejemplo es los 1.8 mil millones de impresiones gratis que recibió la campaña Old Spice. Sin embargo, según un artículo de Ad Age del verano pasado, mientras vídeos de youtube de la campaña de Old Spice han estado visto por millones, no necesariamente ha resultado en más compras.
Yo creo que es importante hacer un empujo más grande hasta media digital, pero marcas como Procter & Gamble no pueden depender solamente en marketing digital. Creo que por los años digital tomará un papel más grande en todos los presupuestos de anuncios, pero debe estar visto como una parte de una estrategia de marketing, no el componente clave de todos las estrategias de marketing.
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