Según un estudio realizado por The Cocktail Analysis, las redes sociales -bueno, sólo algunas- pueden empezar a frotarse las manos: no hay excesiva sensación de presión publicitaria. Incluso 1 de cada 3 usuarios considera que la publicidad que muestran las redes sociales puede llegar a ser “interesante o divertida”.
En Facebook -sin duda, la red número uno- las marcas se han convertido en un invitado más en el escenario de las relaciones: la mitad de los usuarios de esta red social declaran que se unen y siguen las actividades de las marcas que se anuncian. Pero quizá el detalle más importante del estudio es que los usuarios también buscan información acerca de marcas: el 40% de los usuarios de Facebook ha realizado alguna vez alguna búsqueda con tal fin. Los concursos, descuentos, ofertas, etc. son las acciones publicitarias que consiguen mayor aceptación : un 70% se muestran interesados en este tipo de acciones publicitarias. Siendo el ocio (viajes, locales de ocio, tecnología e informática, ropa y complementos) la categoría mejor aceptada para realizar acciones publicitarias en las redes sociales.
Una de la razones del éxito de las redes sociales a la hora de promocionar una marca es que las opiniones y comentarios emitidos por conocidos, amigos o familiares son tenidos en cuenta en mucha mayor medida por parte de los usuarios.
Twitter, el popular sistema de microblogging, puede estar a punto de cambiar el escenario de la publicidad en Internet. Todo parece indicar que próximamente podremos empezar a ver anuncios publicitarios en sus páginas. Hasta ahora, uno se preguntaba -más allá de los puntuales acuerdos con determinadas empresas- cómo empezaría Twitter a mostrar ingresos en su cuenta de resultados. Ya tenemos la respuesta.
Según los rumores, la fecha señalada para el lanzamiento sería marzo.
Twitter -otra vez, según los rumores- tendría la intención de mostrar anuncios relevantes y realmente útiles -¡y quién no!- que no tengan carácter intrusivo. Este último punto será sin duda objeto de debate entre los usuarios más “sensibles”.
Teniendo en cuenta que buscadores como Google, Yahoo o Bing han empezado a incluir en sus resultados de búsqueda las conversaciones de Twitter, así como el propio y espectacular crecimiento del número de usuarios y de páginas vistas, el futuro no puede ser más esperanzador para una compañía a la que pocos se tomaron en serio cuando vieron su producto.
Eventos OME S.L. llevará a cabo el evento OMExpo Latino 2010. Eventos OME S.L. es la empresa organizadora del evento anual más importante del sector de marketing digital en España (OMExpo Madrid, que cuenta con más de 100 expositores). Toda una apuesta por el mercado de Hispanoamérica.
Esta primera feria-congreso anual tendrá lugar en el WTC de la ciudad de São Paulo (Brasil) durante el 19 y 20 de mayo de 2010. Las cifras confirmadas hasta la fecha son las siguientes: 50 expositores, 70 ponentes invitados y más de 2.000 visitantes registrados. OMExpo Latino contará con el apoyo de las oficinas hispanoamericanas de IAB.
Así mismo, entre las participaciones más destacadas están las de Chris Anderson (autor de los libros “The Long Tail” o “Free”); Lars Bastholm (Director jefe de creatividad digital de Ogilvy Nort America); Rand Fishkin (CEO y cofundador de SEOmoz); o Leo Prieto (Fundador de Betazeta).
A partir de finales de 2010, se organizarán encuentros -con un día de duración- sobre “marketing digital” en otras ciudades de Hispanoamérica. Una buena excusa para decirle al jefe que es necesario estar presente en estos eventos y, de paso, darse una vuelta por, por ejemplo, Buenos Aires…
NTIA - National Telecommunications and Information Administration
La Administración Nacional de Telecomunicaciones e Información del Departamento de Comercio de EE. UU. (NTIA, por sus siglas en inglés) ha hecho público un informe de investigación en el que se comentan interesantes novedades sobre el uso de Internet de banda ancha en EE. UU.
Ésta es una cita del primer párrafo: “La publicación de este informe, Digital Nation: 21st Century America’s Progress Toward Universal Broadband Internet Access, por el Departamento de Comercio de EE. UU. tiene lugar en una coyuntura crítica con la apuesta de la nación para conseguir un acceso de Internet de banda ancha universal. El informe confirma que al final de la primera década del siglo XXI, demasiados estadounidenses todavía dependen de un acceso a Internet lento y de banda estrecha, o no usan Internet en absoluto. Este hecho y otros revelados en el informe subrayan la importancia del objetivo de la política de la Administración de asegurarse de que todos los estadounidenses tengan acceso asequible a servicios de Internet de banda ancha”.
Aunque la actividad de Internet de banda ancha se ha incrementado de manera espectacular durante la primera década del siglo XXI muchas de las diferencias tradicionales entre los distintos grupos de usuarios persisten.
En la parte alta están los grupos generalmente más jóvenes, que tienen ingresos más altos, los asiáticos y los blancos, las personas con empleo y las parejas casadas utilizan en mayor medida la banda ancha en casa. En cambio, aquellos con ingresos más bajos, menos educación, sin familia, desempleados, personas mayores y minorías siguen quedándose atrás.
En octubre de 2009 el 63,5 por ciento de los hogares de EE. UU. utilizaban servicios de Internet de alta velocidad
Incremento del 25 por ciento desde octubre de 2007 (2 años antes)
Las personas entre los 18 y los 24 años son los que más usan la banda ancha en casa
Los asiáticos y no hispanos lideraban todos los grupos
El 84 por ciento de aquellos que tienen títulos universitarios tenían acceso de banda ancha en el hogar, frente al 28 por ciento que no tenían un diploma de “high school”
Para todos aquellos relacionados con el marketing, recomiendo que den un vistazo rápido a este informe por las repercusiones que contiene.
Hace unos días, en nuestra versión en inglés comentábamos una estupenda campaña publicitaria que tenía por fin el acabar con los bebés y los cachorros en el mundo publicitario. En la campaña que vamos a comentar en esta entrada también se utiliza la imagen de un animal muy recurrido por parte de los creativos publicitarios.
Uno de nuestros “primos” está en peligro de extinción y el mensaje que nos llega a través de la imagen no puede ser más claro, ni expresarse con menos palabras. Quizás podríamos criticar que los botones que salvarán o no la vida del simio son de Windows…
Según un informe de AOL Advertising, el 58% de la comunidad hispana en EE.UU. tiene conexión a Internet. Los datos siguen dando la razón a los que invierten en este mercado de futuro.
En otra parte del informe se señala que la mayoría de los usuarios de todas las edades prefiere sus contenidos en inglés. En base a ello, la estrategia tradicional de traducir toda la publicidad al español para llegar a los hispano-estadounidenses no serviría y evidentemente esto supondría un cambio total en multitud de estrategias de marketing dirigidas a los hispanos, ya que éstas cuentan con el español como herramienta principal.
De ser lo anterior cierto, AOL Advertising -la autora del informe- se estaría ahorrando un problema, ya que se ahorraría costes a la hora de producir sus materiales publicitarios, encontrar sitios webs en español o contratar a empleados bilingües. ¿Qué opinamos aquí? Que la comunidad hispana -o mejor, las comunidades hispanas- son en su mayor parte bilingües en mayor o menor grado y que, por tanto, son capaces de recibir información y mensajes publicitarios tanto en inglés como en español. Por lo mismo, las empresas que cuenten con esas
capacidades siempre contarán con una ventaja competitiva.
Parece ser que RightMediaha decidido eliminar a unas cuantas redes -según se rumorea, al final serán todas- de su sistema de intercambio -AdExchange-. ¿Qué sentido tenía para el otrora gigante ayudar a otras redes cuando ya tienen su propia red premium (la antigua BlueLithium y el resto de sitios de Yahoo)?
No es sino otro de los movimientos, casi diarios, a los que nos tiene acostumbrados Yahoo! -el propietario, no lo olvidemos de RightMedia- en los últimos meses. Yahoo!, en crisis permanente, sigue soltando lastre e intentando sobrevivir en una red que no tiene nada que ver con aquella en la que, una vez, llegó a ser el pez más gordo.
Para mí y para la mayoría de la gente que conozco, 2010 ofrece una plétora de opciones deportivas de primer nivel. Ya se trate de eventos anuales como la Super Bowl, March Madness, la Stanley Cup, la Serie Mundial, los próximos Juegos Olímpicos de Invierno o la Copa de Mundo, este año va a requerir muchas horas delante de la televisión acompañadas de heladas bebidas de malta.
Aunque esto es emocionante para los aficionados al deporte, en un año de presupuestos estrangulados, los organizadores de los eventos y sus equipos de ventas están luchando por maximizar sus ingresos publicitarios. Algunos grandes patrocinadores como McDonald’s, Visa, y Coca-Cola son participantes de alto nivel tanto en los Juegos Olímpicos como en la Copa del Mundo, sin embargo se necesitará mucho más que eso para hacer que los partidos sean un éxito para la NBC.
La economía mundial, la ubicación o el clima están entre algunos de los desafíos a los que se enfrentan los organizadores de eventos deportivos este año. Para los anunciantes, el estirar los presupuestos para mercados tradicionalmente grandes como los Estados Unidos, o para mercados emergentes como Brasil o China, es un poco más fácil que hacerlo para mercados no considerados tan potentes, como Canadá y Sudáfrica. Además, el hecho de que ambos eventos tengan lugar el mismo año significa que muchos patrocinadores a los que les gustaría participar en ambos se vean forzados a elegir.
Se puede encontrar más información sobre los anunciantes participantes en este artículo de Ad Age. En cualquier caso, para todos nosotros los espectadores, va a ser un año muy emocionante.
Cuando necesitamos un texto para una campaña en español (en realidad, en cualquier idioma), no solamente se trata de conseguir que un hablante nativo nos escriba o corrija lo que escribimos. Admitiendo la posibilidad de excepciones (puede haber campañas con un mensaje muy sencillo, apenas unas pocas palabras), a priori no parece una buena idea el que un cubano nos escriba unas líneas destinadas al público chicano que vive en Los Ángeles, como tampoco podría ser la idea más brillante el que un argentino o un español escriban un texto para una campaña que está segmentada al consumidor cubano que vive en Miami.
Por favor, no me hablen del mito del “español de España” y del “español de Latinoamérica”.
Incluso podemos ir más allá. Tenemos que tener en cuenta que dentro de cada país, por muy pequeño que sea, hay variaciones regionales del idioma: no habla igual un chilango que un emigrante procedente de Ciudad Juárez y así, con cualquier otro país.
Por el contrario, cuando nuestro cliente quiera llegar con su campaña al espectro más amplio posible, dentro del mercado hispano, necesitará dirigirse a todo ese numeroso público utilizando un español estándar.
Expresiones que puedan ser entendidas enseguida y que no suenen extrañas a los destinatarios. Fácil, ¿no?
¿Se acuerdan del bebé de los anuncios de E*Trade para la Super Bowl?
Bueno, hay muchos anunciantes primerizos que intentarán causar sensación en la Super Bowl XLIV. Estas empresas buscarán unirse al éxito de anunciantes del pasado como E*Trade, Go Daddy y Hulu.
Esta semana, una noticia en el Wall Street Journal habla sobre algunos de los que ya están confirmados, como Flo TV de Qualcomm, KGB y HomeAway, que sustituyen a algunas de las empresas más grandes, como FedEx y General Motors que ahora mismo no planean participar.
Otros anunciantes novatos que están pensando en unirse son Time Warner, TruTV, Electronic Arts, Boost Mobile e incluso un grupo conservador cristiano, Focus on the Family, también ha comprado su espacio. Está por ver cómo compiten con los perennes anuncios de gran presupuesto de Anheuser Busch InBev, pero como siempre, hay mucho por lo que esperar con ansia, tanto en el campo de juego como entre los anunciantes.
Cuando necesitamos un texto para una campaña en español (en realidad, en cualquier idioma), no solamente se trata de conseguir que un hablante nativo nos escriba o corrija lo que escribimos. Admitiendo la posibilidad de excepciones (puede haber campañas con un mensaje muy sencillo, apenas unas pocas palabras), a priori no parece una buena idea el que un cubano nos escriba unas líneas destinadas al público chicano que vive en Los Ángeles, como tampoco podría ser la idea más brillante el que un argentino o un español escriban un texto para una campaña que está segmentada al consumidor cubano que vive en Miami.