Publicidad para desmovilización de las FARC
En la edición del 16 de Noviembre de Advertising Age es un reportaje interesante acerca del uso de marketing para asistir en la desmovilización de los guerrilleros en Colombia tal como los FARC.
Los FARC: Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia es el grupo insurgente mas viejo y mas grande de los americas. Desde su elección en 2002, el presidente Alvaro Uribe empezó a combatir los grupos rebeldes y ha logrado disminuir sus esfuerzos desde un estimado 30.000 a menos de 8.000. Un punto clave en la estrategia del gobierno fue la desmovilización de los insurgentes. El vice ministro de defensa, Sergio Jaramillo reconoció la necesidad para una campaña publicitaria organizada para promover la desmovilización y consultó con la agencia de publicidad Lowe SSP3 en 2006.
Entrevistas con ex-guerrilleros mas mensajes del gobierno enfocaron la cobertura de partidos de fútbol y la radio en la televisión satelital.
Mientras el trabajo de Lowe SSP3 es pro bono, el ministerio de defensa en Colombia mantiene un presupuesto pagado para la distribución de información a través de los medios Colombianos.
Me impresiona siempre el esfuerzo y la creatividad detrás de las campañas publicitarias, pero aun mas cuando es un trabajo “pro bono” y por una causa importante. Ojala, esta campana tiene éxito en convencer mas insurgentes de salir de su grupo y ayude en terminar con este conflicto lo antes posible.
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