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Según un estudio realizado por The Cocktail Analysis, las redes sociales -bueno, sólo algunas- pueden empezar a frotarse las manos: no hay excesiva sensación de presión publicitaria. Incluso 1 de cada 3 usuarios considera que la publicidad que muestran las redes sociales puede llegar a ser “interesante o divertida”.

En Facebook -sin duda, la red número uno- las marcas se han convertido en un invitado más en el escenario de las relaciones: la mitad de los usuarios de esta red social declaran que se unen y siguen las actividades de las marcas que se anuncian. Pero quizá el detalle más importante del estudio es que los usuarios también buscan información acerca de marcas: el 40% de los usuarios de Facebook ha realizado alguna vez alguna búsqueda con tal fin. Los concursos, descuentos, ofertas, etc. son las acciones publicitarias que consiguen mayor aceptación : un 70% se muestran interesados en este tipo de acciones publicitarias. Siendo el ocio (viajes, locales de ocio, tecnología e informática, ropa y complementos) la categoría mejor aceptada para realizar acciones publicitarias en las redes sociales.

Una de la razones del éxito de las redes sociales a la hora de promocionar una marca es que las opiniones y comentarios emitidos por conocidos, amigos o familiares son tenidos en cuenta en mucha mayor medida por parte de los usuarios.