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Ubicación del Anuncio: Televisión Española/YouTube

Medio: Video

Marca: Estrella Damm

Nota: A

Reseña Breve: Este anuncio te hace sentir joven si ya eres mayor, y te hace feliz si aún eres joven.  Es una oda refrescante a los largos días de verano pasados con amigos, a la espontaneidad que sucede cuando hace buen tiempo y no tienes planes- así que puedes andar en vela con tus amigos y disfrutar de unas botellas de Estrella Damm.  Me gusta que este anuncio muesetra a gente degustando la cerveza en un contexto diario y normal, no uno falso que siempre vemos en los anuncios para cerveza (fiestas locas; muchachos siendo muchachos, etc.). El mercado meta del anuncio es los chicos jóvenes, pero también se ve chicas en el video tomando la cerveza, y el coqueteo entre un chico y una chica es la fuente del eslogan publicitario del anuncio, “A veces lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo”.  Esta publicidad gana con escenarios hermosos, una canción bonita, el uso relevante del producto, y hacerle al espectador sonreir.  ¡Te da ganas de pasar un fin de semana en España tomando unas botellas de Estrella Damm!

Twitter, el popular sistema de microblogging, puede estar a punto de cambiar el escenario de la publicidad en Internet. Todo parece indicar que próximamente podremos empezar a ver anuncios publicitarios en sus páginas. Hasta ahora, uno se preguntaba -más allá de los puntuales acuerdos con determinadas empresas- cómo empezaría Twitter a mostrar ingresos en su cuenta de resultados. Ya tenemos la respuesta.

Según los rumores, la fecha señalada para el lanzamiento sería marzo.

Twitter -otra vez, según los rumores- tendría la intención de mostrar anuncios relevantes y realmente útiles -¡y quién no!- que no tengan carácter intrusivo. Este último punto será sin duda objeto de debate entre los usuarios más “sensibles”.

Teniendo en cuenta que buscadores como Google, Yahoo o Bing han empezado a incluir en sus resultados de búsqueda las conversaciones de Twitter, así como el propio y espectacular crecimiento del número de usuarios y de páginas vistas, el futuro no puede ser más esperanzador para una compañía a la que pocos se tomaron en serio cuando vieron su producto.

Según un informe de AOL Advertising, el 58% de la comunidad hispana en EE.UU. tiene conexión a Internet. Los datos siguen dando la razón a los que invierten en este mercado de futuro.

En otra parte del informe se señala que la mayoría de los usuarios de todas las edades prefiere sus contenidos en inglés. En base a ello, la estrategia tradicional de traducir toda la publicidad al español para llegar a los hispano-estadounidenses no serviría y evidentemente esto supondría un cambio total en multitud de estrategias de marketing dirigidas a los hispanos, ya que éstas cuentan con el español como herramienta principal.

De ser lo anterior cierto, AOL Advertising -la autora del informe- se estaría ahorrando un problema, ya que se ahorraría costes a la hora de producir sus materiales publicitarios, encontrar sitios webs en español o contratar a empleados bilingües. ¿Qué opinamos aquí? Que la comunidad hispana -o mejor, las comunidades hispanas- son en su mayor parte bilingües en mayor o menor grado y que, por tanto, son capaces de recibir información y mensajes publicitarios tanto en inglés como en español. Por lo mismo, las empresas que cuenten con esas capacidades siempre contarán con una ventaja competitiva.

Mientras la cifra no es una sorpresa para la comunidad publicitaria, el informe de Nielsen confirme el amonto del daño hasta ahora.  Según Nielsen, el gasto total en publicidad en los EE.UU. cayo 11.5% comparado a los primeros nueve meses de 2008.

En total hay 16 categorías de publicidad que tuvieron una bajada.  Sin embargo había algunos (3) que actualmente subieron.  Los tres son TV cable que subió 9.1%, cupones FSI que subió 11.2% y TV cable en español que subió 36.7%.

Especialmente para las agencias enfocada en el mercado Hispano, la subida de publicidad en español mientras sea TV cable, da esperanza para el futuro.  No solo por la cifra de 2009 sino el conocimiento que en 2010 habrá el nuevo censo que mas probable confirmara el tamaño y importancia del mercado Hispano.

Aquí esta la lista del daño según Nielsen

En 2009 no hay secreto que ha sido un ano difícil para todos.  La agencia de publicidad Dieste decidió hacer algo al respeto con una campana de terminar el ano temprano llamada  “Leave09 Behind”

Un concepto interesante que permite los usuarios de compartir videos, fotos, comprar poleras y venir a su evento Leave 09 Behind event el 30 de Noviembre en Dallas, TX.  Una de las cosas mas interesante es la petición dirigido al gobierno de los EE.UU. con el fin de terminar el ano antes del 31 de Diciembre.  Ya tiene mas de 2,000 firmas, mil amigos de Facebook y algunos videos ya han tenido mas que diez mil vistas.

Para la mayoria trabajando en el mundo publicitaría, especialmente las agencias enfocada en el mercado Hispano estoy seguro que muchas estan de acuerdo del idea de terminar el año lo antes posible.  Para mas informacíon se puede ver el reportaje en una de las fuentes importantes de noticias de publicidad,  Advertising Age

En la edición del 16 de Noviembre de Advertising Age es un reportaje interesante acerca del use de marketing para asistir en la desmovilización de los guerrilleros en Colombia tal como los FARC.

Los FARC: Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia es el grupo insurgente mas viejo y mas grande de los americas.  Desde su elección en 2002, el presidente Alvaro Uribe empezó a combatir los grupos rebeldes y ha logrado disminuir sus esfuerzos desde un estimado 30.000 a menos de 8.000. Un punto clave en la estrategia del gobierno fue la desmovilización de los insurgentes.El vice ministro de defensa, Sergio Jaramillo reconoció la necesidad para una campana publicitaria organizada para promover la desmovilización y consulto con la agencia de publicidad Lowe SSP3 en 2006.

Entrevistas con ex-guerrilleros mas mensajes del gobierno enfocaron l cobertura de partidos de fútbol la radio  en la televisión satelital.

Mientras el trabajo de Lowe SSP3 es pro bono, el ministerio de defensa en Colombia mantiene un presupuesto pagado para la distribución de información a través de los medios Colombianos.

Me impresiona siempre el esfuerzo y la creatividad detrás de las campañas publicitarias, pero aun mas cuando es un trabajo “pro bono” y por una causa importante.  Ojala, esta campana tiene éxito en convencer mas insurgentes de salir de su grupo y ayude en terminar con este conflicto lo antes posible.