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Actualmente, se habla mucho de la importancia de los medios sociales para el marketing, y normalmente se habla de Nike, Unilever, Ford, etc. utilizando esta forma de comunicación.  Esta semana en el Wall Street Journal, hay otra “marca” que se conoce por otra razón- en su uso de dicho medio para influir a una multinacional.

La “marca” conocida en este caso no es una marca, sino una organización sin fines de lucro, el grupo ambiental Greenpeace International, y se trata de sus relaciones con la marca Nestle.  La noticia “Nestlé Takes a Beating on Social-Media Sites” (en inglés), hace hincapié en el impacto de los medios sociales para los activistas en pro del medio ambiente, así como la importancia de que cada compañía vigile lo que sucede en el marketing social.

En un video en YouTube (abajo en inglés, aunque el mensaje es 100% visual), así como en comunicaciones en Facebook y Twitter, algunos reivindican que Nestlé esté contribuyendo a la destrucción de los bosques tropicales de Indonesia, con un impacto potencial sobre el calentamiento global y los orangutanes en peligro.  Estas alegaciones proceden de la compra del aceite del palma de una empresa que supuestamente ha destruido el bosque tropical para crear plantaciones de palma.  Aunque la empresa en cuestión sólo suministró un poco más del 1% del aceite del palma el año pasado, Nestlé ya ha decidido dejar de negociar con ella, y también está presionando a sus suministradores a escudriñar sus cadenas de suministros para asegurarse de que las empresas con las que negocia no hagan daño al medio ambiente.

Este nuevo ataque abre la puerta y demuestra el impacto que pueden tener las organizaciones de activistas, y por supuesto seguirá esta conducta.  El reto para los anunciantes es disimular que escuchan las protestas mientras evitar involucrarse con pleitos largos y complicados que no sirven a nadie.  Otras grandes marcas han experimentado grandes contragolpes por los medios digitales.  Mientras que algunas de estas campañas destacan problemas legítimos, siempre existe la posibilidad de que otras exageren los hechos.

El año venidero debe de ser muy interesante en el mundo de los medios sociales- permanezcan atentos…

Twitter, el popular sistema de microblogging, puede estar a punto de cambiar el escenario de la publicidad en Internet. Todo parece indicar que próximamente podremos empezar a ver anuncios publicitarios en sus páginas. Hasta ahora, uno se preguntaba -más allá de los puntuales acuerdos con determinadas empresas- cómo empezaría Twitter a mostrar ingresos en su cuenta de resultados. Ya tenemos la respuesta.

Según los rumores, la fecha señalada para el lanzamiento sería marzo.

Twitter -otra vez, según los rumores- tendría la intención de mostrar anuncios relevantes y realmente útiles -¡y quién no!- que no tengan carácter intrusivo. Este último punto será sin duda objeto de debate entre los usuarios más “sensibles”.

Teniendo en cuenta que buscadores como Google, Yahoo o Bing han empezado a incluir en sus resultados de búsqueda las conversaciones de Twitter, así como el propio y espectacular crecimiento del número de usuarios y de páginas vistas, el futuro no puede ser más esperanzador para una compañía a la que pocos se tomaron en serio cuando vieron su producto.