Día de los tontos, oportunidad para reírse y viralizar

Hace 2 días leí que ayer se celebraba el Día de los Tontos, por lo tanto, me propuse estar atento a cualquier broma que alguien quisiera hacerme. Lamentablemente, mi sexto sentido no me acompañó y caí, irremediablemente, en la más absurda de las bromas.

Ayer cuando debía ir al baño en el lugar en que me encontraba, un letrero indicaba que estaba fuera de servicio y sugería usara el baño que se encontraba en el lado opuesto del edificio. Sin dudar, me dirigí al baño indicado. En este baño, también había un letrero que decía lo mismo. Luego de reflexionar unos 30 segundos cómo podía ser que me recomendara ir al anterior, cuando yo ya sabía que estaba malo. ¿Acaso la Administración no se había percatado de su absurdo error? Bueno, el hecho es que me di cuenta que el absurdo era yo, quien no estuve atento al simple y efectivo humor de la Gerente de lugar.

Fue así como decidí buscar otros ejemplos de bromas y detecté la enormidad de videos, fotografías, avisos, etc., que es posible encontrar de empresas que desarrollaron sus propias bromas para este día. Algunos ejemplos que me gustaron fue el de “Honda: The Selfie Edition” (https://youtu.be/VzXAZWnKitY) y uno que me pareció ingenioso pero absurdo a la vez de “A leg up on the competition” (https://youtu.be/Dw72zFX2rsk). También una nota honrosa a las iniciativas de Tesla Motors, Google Maps, Uber y Samsung (muchos otros ejemplos pueden verse en CNN). http://www.cnn.com/2015/04/01/world/april-fools-day-pranks/

Si hiciera un ranking, el más notable a mi juicio es la broma de quien menos lo hubiese esperado: los científicos del Colisionador de Hadrones CERN (http://home.web.cern.ch/about/updates/2015/04/cern-researchers-confirm-existence-force) quienes confirmaron “la existencia de la Fuerza”.

Ciertamente, el Día de los Tontos en Abril se ha convertido en una excusa perfecta para crear contenido viralizable; y de paso, entretenido, lúdico y comercializable. Digno de imitar para otras fechas.


Copa América 2015: a no bajar la guardia

Para alguien que no es precisamente un amante del fútbol –o soccer como se le conoce en EEUU- la Copa América si tiene una razón importante para invertir algunas horas en ver la televisión; y es visualizar cómo a través de los avisos en los distintos medios se genera un negocio de más de millones de dólares. Es increíble ver como cada una de las marcas presentes hacen esfuerzos sobrehumanos para sobresalir en ocasiones como éstas.

La Copa América 2015 (http://www.ca2015.com/es & http://www.ca2015.com/en)  será la XLIV edición de este torneo, la principal competencia futbolística entre selecciones nacionales de América del Sur y el más antiguo del mundo aún en vigencia. El evento de este año se realizará entre el 11 de Junio y 4 de Julio en Chile. Si, el mismo país que vio nacer a jugadores de renombre internación como Alexis Sánchez (http://en.wikipedia.org/wiki/Alexis_Sánchez) que hoy juega en Arsenal y como no poder dejar de mencionar al mítico Elías Figueroa (http://en.wikipedia.org/wiki/El%C3%ADas_Figueroa), entre muchos otros.

Pero hay que decirlo, la Copa América no sólo de futbol vive. Alrededor de esta actividad está el negocio de viajes, alojamiento, alimentación, entretención, artículos deportivos, etc. Tanto es así que con mucha anticipación ya fueron seleccionadas las principales marcas como Mastercard, Santander y Kia como auspiciadores Platinum y, Kellogs y Coca Cola como Silver.

Pero no sólo los productos de alta demanda serán los que más venta generen. Como ejemplo, un peluche – y que representa la mascota oficial llamada Zincha- y sus otros artículos de Merchandising de la Copa se espera que generen más de U$ 2 millones. (http://www.emol.com/noticias/economia/2014/12/05/693310/el-negocio-que-movera-zincha-la-mascota-chilena-de-la-copa-america-2015.html). Nótese que estamos hablando de un peluche.

¿Deben preocuparse el resto de las marcas que no son sponsors? Si y no. Por un lado, porque igualmente estarán enfrentando una acción importante de marketing de la competencia. Pero por otro, el aumento del consumo en muchos rubros sobrepasará la oferta, haciendo que dicha demanda no satisfecha pueda ser aprovechada por otros. Es por eso, que se recomienda no dejar sostener las campañas pese al incremento de las mismas en otras compañías, porque sigue siendo un momento muy propicio para hacer negocios.

Ya lo saben, a no bajar la guardia.


La amenazante involución del sistema digital Chileno

En Julio del 2014, un grupo de parlamentarios chilenos presentó al Congreso un informe que detalla que el primer periódico digital en Chile fue el diario EL Mostrador, siendo en el 2003 reconocido además por un organismo del Gobierno. Sólo un par de años antes, en el 2001, el mismo Congreso promulgó la Ley N° 19.733 que regula la libertad de opinión e información, el ejercicio del periodismo, y los medios de comunicación social. Esta leyes y reconocimientos hizo que se lograra que la legislación tuviese un alcance amplio para resguardar el correspondiente buen uso de los medios, independiente de su plataforma (física o digital).

(FUENTE: http://www.camara.cl/pley/pley_detalle.aspx?prmID=9873&prmBL=9460-19).   

El mismo grupo de congresistas, quien luego de someter su intención a variados actores relevantes del sector, ha propuesto modificar la mencionada ley de modo que: todos quienes posean un sitio web o red social con cuatro publicaciones semanales, sean consideradas responsables de un medio de comunicación social. Hasta aquí pudiese sonar razonable, pero al analizar las eventuales consecuencias, claramente no se trata de una simple modificación. A juicio de Rayén Campusano, abogada de la Universidad de Chile, la propuesta implicaría entre otros impactos:

(FUENTE: https://www.derechosdigitales.org/8250/chile-ley-de-medios-digitales-es-un-atentado-libertad-de-expresion)

  • - Que “cuatro publicaciones semanales” convertiría al medio en un periódico, de este modo, la aplicación de la ley recaería sobre una publicación en Facebook, un blog de uso personal, un tuiteo o una página web.
  • - Si el medio digital no se adecúa a las formalidades de funcionamiento de los medios de comunicación social antes señaladas, podrá ser sancionado con multa de 2 a 30 UTM (desde $150 a $2.160 dólares.

Tal como lo señala FayerWayer, “si los requisitos se hacen homologables a cualquier plataforma de Internet, las consecuencias sobre la libertad de expresión son evidentes. Por una lado, la mayoría de los sitios web no podrán ser anónimos (por ejemplo, deberán indicar en la web el nombre de su representante legal) y, por otro, podría haber un desincentivo en publicar sitios web si las obligaciones legales para hacerlo aumentan”.

(http://www.fayerwayer.com/2015/01/algunas-aclaraciones-sobre-la-polemica-ley-de-medios-digitales-en-chile/). 

Es un hecho que en la medida en que los medios vayan sofisticándose se necesita que las leyes vayan adaptándose, de modo que siempre se esté velando por el bien común. Pero ello no puede hacerse poniendo en riesgo la libertad de expresión. Sólo ayer murieron 12 personas en el atentado a la revista Charlie Hebdo en París por mantener férrea su convicción de luchar sin temor por la libertad de expresión. ¿Están consientes este grupo de congresistas que están proponiendo algo que ha costado vidas humanas por defender?  Si sus colegas en el Congreso no se dan cuenta de ello, es un hecho que Chile se convertirá en el pionero en impulsar una involución que afectaría a los medios que hoy se son una fuente inagotable de oportunidades de negocios, información y educación.