Medios Mexicanos

Medios Mexicanos, cuáles son los más populares?

Medios Mexicanos

Nadie puede discutir la importancia de México dentro del contexto de la publicidad orientada al mercado hispano parlante. Sin embargo, esta importancia viene de la mano con una suerte de complejidad y sofisticación como mercado.

Tal y como lo señala Merca20, “…como en muchos otros países del mundo, la población nacional (México) es una consumidora cada vez más ávida por los contenidos de streaming y en línea. Asimismo, se ha detectado que hay una peculiar preferencia por canales como las redes sociales por encima de opciones mucho más tradicionales, como el print. Estas tendencias también se ven en el consumo de noticias.”

Algunos datos:

  • Menos del 5% de las personas menores de 35 años todavía consumen medios impresos para sus noticias
  • Radio y TV todavía son canales más populares que las computadoras de escritorio para consumir noticias

Medios Mexicanos

Ahora bien, el El instituto Federal de Telecomunicaciones dio a conocer los hábitos de consumo de contenidos audiovisuales en el 2018, de lo cual destaca:

  • 43% de los usuarios consumen contenidos audiovisuales por internet.
  • La plataformas de contenidos audiovisuales más utilizadas en México son, en este orden Youtube y Netflix.
  • 30 % de los usuarios pagan servicios de streaming para consumir contenidos audiovisuales.
  • Los contenidos más vistos en internet son videos musicales 40 %, películas 38% y series 32%.
  • El dispositivo más utilizado para consumir contenidos audiovisuales por internet es el teléfono móvil -78%-.

Más allá de las cifras, el hecho es que los consumidores de México están evolucionando su forma de consumir los medios. Para las marcas por ende, comprender estas pequeñas sutilezas, es crítico a la hora de planear o ejecutar una campaña.

Ya lo saben, manos a la obra!

 

Fuente y contenidos:

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Publicidad dirigida a los inmigrates en Chile

Por temas de negocios, he tenido la oportunidad una vez más de visitar Chile durante este mes. Si bien el tiempo ha estado un poco helado, siempre es un agrado pasear por la ciudad, recorrer sus restaurantes, bares y malls.

Durante estos paseos, un hecho que no pasa desapercibido es el aumento de los inmigrantes al país. Tanto es así, que el Instituto Nacional de Estadísticas (INE) dio a conocer el último reporte oficial sobre la cantidad y localización geográfica de los migrantes en Chile, el cual detalló que en cuatro regiones los extranjeros ya superan el 10% del total de habitantes (Fuente: Emol.cl).

Dado el importante volumen de extranjeros en Chile, destaca que incluso hoy -desde la perspectiva de las empresas- el conjunto de inmigrantes deba considerarse casi como una nueva audiencia. Ello, por cuanto poseen un conjunto de características de consumo que es posible de aislar y tener en consideración a la hora de querer entregarles una comunicación específica.

Así me parece que lo han concluido las empresas de Telecomunicaciones como Movistar, donde en banners aparecen no sólo personas -como siempre- sino que ahora incluyen un nombre y la palabra “Residente”, haciendo clara alusión a aquellos que vienen originalmente de otro país. Ver imagen de ejemplo

 

Resulta destacable que este tipo de orientaciones comunicacionales se produzca,  puesto que van en la línea directa de como empresas de marketing digital y especializadas en alcanzar a diferentes “audiencias” lo están logrando de la misma manera en mercados más maduros como el de EE.UU.

Creemos firmemente en que este el camino correcto, pues cada vez menos se esgrimen los criterios demográficos para llegar a un segmento, hoy es el momento de confiar en expertos en audiencias, para alcanzarlos correctamente.

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Cómo llegar a los Concesionarios de Autos Hispanos


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Protección de marca en cinco pasos clave

La seguridad de marca es un tema candente en la publicidad digital, y con razón. Presupuestos, reputaciones y relaciones se ponen en peligro cuando una publicidad es entregada en un ambiente cuestionable. Pero el tema no es tan simple: si bien un mal posicionamiento puede causar una crisis y perjudicar el valor de la marca, demasiada protección a la publicidad puede entorpecer el potencial de una campaña e inflar los costos.

¿Cómo pueden hacer los marketers para proteger eficazmente a sus marcas y, al mismo tiempo, entregar campañas de alto impacto?

1. Definir qué no está protegido: establecer qué tipo de contenido está y cuál no está dentro de los parámetros seguros de la marca es la pieza fundamental de un programa seguro. Parece intuitivo, pero cada marca – y también cada campaña– es diferente. Por ejemplo, un artículo sobre tendencias en producción de cerveza artesanal es perfecto para una publicidad de cerveza, pero no es adecuado para publicidad de productos que se utilizan durante el embarazo. Del mismo modo, los artículos sobre robos en viviendas son muy oportunos para publicidad de Sistemas de seguridad IoT, pero no para paquetes de vacaciones prolongadas. Pensando de manera crítica qué es perjudicial para la marca en cuestión, los marketers pueden, desde el principio, establecer mejores normas para aplicar a lo largo de la vida de sus campañas.

2. Encontrar el equilibrio entre precisión y escala: al momento de determinar el nivel más eficaz de seguridad de marca, es importante que los marketers encuentren un equilibrio entre la precisión del análisis y el impacto del alcance. Si los marketers son demasiado cuidadosos en su enfoque, el alcance va a sufrir y los costos se van a disparar. En cambio, poner demasiado foco en la escala de la campaña puede derivar en una escasa protección y en posibles pesadillas en relación con las relaciones públicas. El equilibrio es clave y los marketers más astutos saben que los programas eficaces sobre seguridad de marca requieren un criterio discreto e informado.

3. Potenciar la tecnología correcta: las soluciones de seguridad de marca suelen ser vistas como commodities, pero esta premisa no puede ser más alejada de la realidad. Si no se está utilizando la tecnología correcta para evaluar el riesgo, será inevitable que aparezcan brechas en términos de precisión y cobertura. Para obtener una comprensión real de la seguridad de una página, es fundamental que se realice una evaluación precisa de su contenido –permitido por la tecnología de rastreo masiva capaz de evaluar miles de millones de URLs por día. Una vez que se determina el contenido principal de la página, se necesita que se realice una caracterización de patrones –a través de cientos de miles de nodos temáticos y numerosos idiomas– para determinar exactamente de qué está hablando en realidad la página.

4. Elegir dónde aplicar la protección: decidir dónde aplicar el criterio de seguridad de marca es clave pero puede variar en base a cómo se compran los medios. Si se utilizan las plataformas programáticas, deben aplicarse filtros robustos pre-bid acompañados por listas de bloqueados de palabras clave personalizadas para garantizar que el inventario ofertable está limitado al contenido seguro. Si las compras son realizadas directamente, o si los anunciantes prefieren aplicar la protección como parte de su medición de campaña– las categorías, los sitios y las listas de bloqueados de palabras clave pueden instrumentarse usando herramientas de validación de campaña. Los marketers deben elegir a los vendedores que proporcionen una metodología coherente entre targeting pre-bid y medición durante la ejecución para ser del todo flexibles en el modo en que se va a aplicar la protección en sus campañas.

5. Ir más allá de la seguridad de la marca: si bien la seguridad de marca es una enorme pieza en el rompecabezas del marketing, es importante recordar que no es el único componente. Diversos asuntos relacionados con la visualización y el tráfico inválido pueden entorpecer el rendimiento y, en términos más generales, disminuir la confianza y transparencia en toda la industria. Además de verificar la publicidad, los marketers deben determinar también si su publicidad realmente está llegando a la audiencia deseada. Después de todo, el objetivo ya comprobado de la publicidad es distinguir los sentimientos, emociones o comportamientos de los consumidores con respecto a una marca, servicio o producto. Alcanzar a la audiencia correcta en contextos visualizables y dentro de los parámetros seguros de la marca es clave para alcanzar dicho objetivo, y debe continuar siendo la principal prioridad de los marketers.

Por: Félix Hansen, Senior Director, Product Management de comScore.

Source: https://www.andacol.com/index.php/www-andacol-com/3200-proteccion-de-marca-en-cinco-pasos-clave


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Desde la Oficina del Censo de los EE. UU.

Censo de los EE. UU.

El Censo de los Estados Unidas se hace cada diez años y mientras que el ultimo fue in 2010 y el proximo agendado para 2020 hay un otro recurso producida por la Oficina del Censo.  American Community Survey es una encuesta continuo y conjunto con la información del censo oficial es un recurso util para ver cambios en la población de los EE.UU. especialmente para ver cambios de inmigración y población en el país.

 


Mirando a los usuarios, más allá de las fronteras

Es muy común que las empresas vean a todos quienes no forman parte de su estructura como clientes o proveedores. Por supuesto que es una distinción correcta, pero esta óptica tan binaria para mi gusto, es poco atractiva para generar oportunidades en especial cuando existe un espacio donde los “externos” pueden jugar ambos roles.

Es básicamente lo que está haciendo FOX Networks al recurrir a una convocatoria abierta a la comunidad, para ofrecerles la oportunidad de presentar sus ideas y así generar más y nuevos contenidos para la compañía. Este modelo tiene por ”objetivo fomentar el desarrollo de más y mejores historias de distintos géneros en la región"  como lo indican los ejecutivos de la cadena y así dar “la oportunidad para que la comunidad creativa de Latinoamérica presente ideas y proyectos, y acceda a la posibilidad de trabajar junto a Fox Networks Group Latin America".

Todos aquellos que desean participar, deben ingresar a www.foxproduccionesoriginales.com.

Éxito


Relaciones digitales: la confianza es todo

En el mundo de los medios digitales, las relaciones entre los usuarios, los editores, las agencias, las redes de publicidad, las marcas, etc., es fundamental. Lamentablemente, ocurre en ocasiones que estas relaciones son destruidas por gente que comente errores que perjudican el sano equilibrio del ecosistema. Es más, usufructúan a través de la mentira de beneficios no merecidos. Sino me cree, Googlee “Belle Gibson” y sabrá a qué me refiero.

En resumen, Belle Gibson inventó una historia donde padecía tener cáncer. Como “joven madre, soltera y emprendedora” como lo indica periódico El Pais (http://elpais.com/elpais/2015/04/23/estilo/1429799861_133520.html), no tardó en contar con el cariño de la audiencia. Lanzando una aplicación en el 2013 logró 300,000 descargas, 187,000 likes en su página de Facebook y un libro sobre su historia y cómo superarla, fueron solo parte de los promisorios resultados de su campaña. El hecho es que en toda historia hay una parte buena y mala. La buena, Belle no tiene cáncer; la mala, es que entonces su historia es un fraude.

¿Los afectados? Creería que los más aquejados serían los miles de usuarios que a diario confiaban en Belle y la seguían a través de los diversos medios digitales; estamos hablando de personas con cáncer y sus familiares que venían una luz de esperanza en su historia. Por supuesto, también están las marcas, como por ejemplo Apple Watch incluiría su aplicación en la primera versión de su dispositivo [http://www.theage.com.au/it-pro/expertise/australian-app-creators-triumph-with-apple-watch-20140913-10g0mp.html].

Eventos como estos provocan una “crisis de confianza”. Porque los usuarios podrían poner en duda los contenidos, las marcas podrían ponerse suspicaces en cuanto a la que sus agencias de medios no detectan a tiempo este tipo de irregularidades, las agencias pensar que los Ad Networks no verifican sus contenidos, los Ad Networks a su vez culpar a los editores. Un verdadero círculo vicioso.

¿Mi recomendación? Las relaciones se basan tanto en la confianza como en la comunicación. No creo que en el caso de Belle no haya habido comunicación, pero si la relación estaba construida sobre una mentira, lo que es una falta a la confianza. Asimismo, cuando la estructura de relaciones se descuida, se desprotege y no se cultiva; puede ocurrir este tipo de situaciones. Por lo tanto, siempre considere un tiempo para mantener un estrecho y permanente vínculo con los demás. Quizás no lo salve de los próximos Belles, pero por lo menos estará más preparado.

 


Mercado móvil en LATAM: Creciendo pero a tasas decrecientes

Mercado móvil en LATAM

Lamento decirles a todos mis lectores amantes y eruditos de la economía, que pese al título, no voy a hablar de David Ricardo. He tomado el concepto de sus estudios que dieron origen a la Ley de los rendimientos decrecientes (en inglés: diminishing returns), para hacer una analogía del crecimiento de los dispositivos móviles en la Latinoamérica.

Y los que le tengo que decir, que es que hay una buena y una mala noticia. La mala, es que según eMarketer (http://www.emarketer.com/Article/Nearly-400-Million-Latin-America-Used-Mobile-Phones-2014/1011818) “el número de usuarios de telefonía móvil en América Latina está creciendo a un ritmo cada vez más lento”. Tanto es así que la tasa más deprimente de todas, se alcanzará en el 2018 cuando tan solo un 2% crecerá el número de usuarios de este tipo de dispositivos en la región. Esto por supuesto no tiene que ver con la permeabilidad del sector, sino con que se está llegando a un punto de saturación del mismo; provocando que los usuarios tengan menos incentivo a tener más dispositivos que los que ya tienen.

La buena noticia es que los dispositivos son cada vez más avanzados y el hecho de cubrir una parte importante del mercado, da espacio para nuevas oportunidades. Una de ellas, es la posibilidad para los ejecutivos de marketing el poder colocar sus anuncios en ellos, aprovechando las capacidades y atributos, tales como: el movimiento, el sonido, el contenido, el contexto, etc. Estas cualidades por supuesto ayudan de forma sobresaliente a enganchar a los usuarios con la publicidad (Guía para Compradores de Video Mobile: http://www.iab.net/media/file/MobileVideoBuyersGuideFinal.pdf). Como en todo orden de cosas, hay ciertas características técnicas que deben cuidarse, pero para de seguro para mis lectores expertos, esto no será un problema. ¿Cierto? Shhhhh… no le digan a nadie, pero aquí les dejo algunos datos que deberían conocer: http://www.alcancemg.com/en/resources/mobile-specifications#7. Como dicen popularmente “just in case” o como decimos en Chile “por si las moscas” {NO TRADUCIR, DEJAR LITERAL}.

Ya lo saben, a aprovechar las ventajas del video en móviles, ya!