El desafío de promocionar un destino turístico

Luego de 8 años trabajando en turismo y marketing, tengo la certeza sobre lo difícil que es promocionar un destino turístico. No se trata de que sea algo complicado, pero lo cierto es que diferenciarse de los competidores no es sencillo en lo absoluto.

De hecho, este desafío afecta tanto a pequeños negocios (dueños de hoteles o restaurantes, etc.) como a aquellos que se esfuerzan en agencias gubernamentales que se dedican a seducir más viajeros que visiten sus países. Pero nuevamente, probablemente para todos ellos es que la primera barrera sea cómo marcar una diferencia sustancial con el resto.

Quienes saben de ello son las personas de Guatemala. Por qué? Es simple y hasta gracioso. Es porque su país es muy parecido a Costa Rica pero la mayoría de las personas prefieren este último destino para pasar sus vacaciones en vez de Guatemala. Por supuesto, el hecho de que sean parecidos no es algo en que los Guatemaltecos estén de acuerdo, pero al parecer los viajeros tienen una opinión distinta.

Ahora bien, cómo Guatemala está encarando este problema? Creatividad y usando un mensaje directo. El siguiente video es un ejemplo de cómo Guatamala está creando una diferenciación significativa en términos de marketing.

Como podrán ver, Guatemala está usando un mensaje muy claro y honesto, señalando en simples palabras a los potenciales turistas porqué deben elegir su país por sobre otras alternativas. .

Si les ha gustado este tema, en breve compartiremos otros ejemplos de cómo los profesionales del marketing están innovando en la industria del turismo.

 

Eduardo


Quienes son los millenials?

Generación Millennials

Según Pew Research Center, cualquier persona nacida entre 1981 y 1996 (de 23 a 38 años en 2019) se considera un Milenio (Millennial en Inglés), y cualquier persona nacida a partir de 1997 es parte de una nueva generación.

Qué son los millennials?

Este es el término que la mayoría de las personas reconocen más, comúnmente asociado con el aguacate en tostadas y la cultura de “copo de nieve”.

Nacen entre principios de los 80 y mediados de los 90 o principios de los 2000, por lo que muchos adultos jóvenes hoy en día se definirían como millennials.

La generación se vio gravemente afectada por la recesión, ya que causó un desempleo sin precedentes, afectando a los jóvenes que se unieron al lugar de trabajo, así como a un período de inestabilidad económica.

 

¿Por qué los Millennials hispanos / latinos son diferentes a otros Millennials?

De acuerdo al Dr. Di Ann Sanchez SHRM-SCP, Ph.D., hay varias razones por las cuales los Millennials hispanos o latinos son diferentes de los Millennials no hispanos. Primero, los Millennials no hispanos tienden a diferir eventos importantes de la vida como el matrimonio, tener hijos y comprar una casa. Por ejemplo, la edad promedio de los Millennials no blancos para los nacimientos por primera vez es de 27 años, el promedio de los Millennials latinos en los nacimientos por primera vez es de 24 años. Además, 1/3 de las madres hispanas millennials tienen tres o más hijos, en comparación con aproximadamente la cuarta parte de las madres no hispanas del milenio. Por lo tanto, los Millennials latinos o hispanos se consideran los Millennials “de la adultez temprana”.

¿Por qué importa esto? Importa porque los empleadores quieren atraer y retener empleados. Los Millennials hispanos que tienen hijos antes, limitarán el trabajo con la esperanza de construir a sus familias y posiblemente comprar una casa antes. Los Millennials latinos buscarán la estabilidad de su empleador, un lugar para quedarse más tiempo y desarrollar una carrera en la empresa.

Según The Manifest, hay 5 claves para alcanzarlos desde la perspectiva de marketing:

  1. Contar una historia con un video. Los Millennials no quieren leer sobre tu marca, quieren verla.
  2. Tomar una postura. Los millennials buscan tanto autenticidad como valor. Tomar una posición fuerte (sin ningún tipo de posicionamiento) le permitirá llegar a estos compradores con un propósito específico.
  3. Usar reddit. Les gusta buscar información en Reddit, “La portada de Internet”.
  4. Llegue a ellos a través de todos los canales. Las marcas deben estar presentes en todos los canales para llegar a los millennials.
  5. Aumentar la visibilidad con Search. La publicidad basada en búsquedas es una forma efectiva de publicitar directamente a los millennials.

Para anunciar a los millennials con éxito, encuentre formas de mostrar su marca como el aliado relevante y confiable. Si necesita ayuda para dirigirse a esta audiencia u otros segmentos multiculturales, verifíquelo en Alcance Media Group.


Top de Tendencias Online

Top de Tendencias Online

Este documento  fue elaborado por las Comisiones de Trabajo de IAB en España, con el objetivo de, desde la perspectiva de las diferentes áreas del sector digital, mostrar las claves del negocio durante el 2019.

Son 15 las tendencias que se destacan en esta edición. Aquí se las dejamos 7 que nos llamaron la atención.

  1. Altavoces inteligentes (Smart speakers). La tecnología de voz está introduciéndose en la vida cotidiana de los consumidores en forma cada vez más importante. Esto significa que las marcas necesitan encontrar una forma inteligente y relevante de formar parte de esta evolución del Audio Online.
  2. Branded Content. Seriamente no veo mayor novedad a lo esgrimido en años anteriores, por lo que de ‘tendencia’, tiene gusto a poco. Según la IAB, “cada vez más habrá una tendencia paulatina centrada en la generación de contenidos con interés relevante para el target y directamente relacionados con la categoría del anunciante, que sin tener necesariamente una presencia de marca”.
  3. Branded Content y Publicidad Nativa. Se destaca en este punto lo indico sobre que “la compra programática de Publicidad Nativa crecerá exponencialmente durante el 2019 y el modelo de pago irá poco a poco moviéndose a CPM”. Al parecer Native tiene más de Awareness que de Responsive.
  4. Data. Aquí lo importante a mi juicio es el nuevo indicador. En teoría, para mejorar la calidad de la DATA se ha creado el nuevo KPI, “Effective On-Target CPM”, que muestra el verdadero precio que se paga por impactar a su público objetivo, ganará más relevancia en comparación con el CPM tradicional. Con este nuevo KPI, aunque los anunciantes y agencias paguen inicialmente un precio premium para activar data de calidad en sus campañas, el precio se verá más que compensado debido a la reducción de impresiones fuera del target. Este análisis sólo será posible al comparar los resultados obtenidos basados en el Effective On-Target CPM.
  5. eCommerce. En este punto lo relevante como novedad, más que como tendencia, es el uso de Alexa y similares en los eCommerce. Asimismo se espera un gran avance del SEO por voz que facilitará el que a finales del 2019 veamos crecer la venta solo mediante el uso de la voz.
  6. Innovación Tecnológica. Este punto es mi favorito, destacando los “Augmented Chatbots” que si si bien llevan años entre nosotros, se pronostica que el 40% de las grandes empresas se dotarán de chatbots (personalmente creo que es un cifra muy optimista). Asimismo, relevante será el tema de la Realidad Aumentada como la Realidad Virtual, que serán tecnologías a tener muy en cuenta en las campañas de 2019. Según la IAB, “a lo largo de este año veremos una eclosión de piezas de comunicación y servicios de atención al cliente a las personas y de venta que emplearán la Realidad Aumentada especialmente, ya que posee una mayor facilidad técnica para implementarse por parte de las marcas y los usuarios solo precisan su propio teléfono móvil, sin necesidad de recurrir a otros dispositivos como las gafas para RV”.
  7. 5G. La implantación del 5G favorecerá a una mayor movilidad y cobertura para los usuarios, con servicios más innovadores y mayor rapidez. Veremos avances en nuestros teléfonos inteligentes previstos para el 2020- 25 que se adelantaran en el 2019.

A continuación podrán revisar el documento completo.

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Fuente: https://iabspain.es/wp-content/uploads/top_tendencias_digitales_iab_spain_2019.pdf


Cómo alcanzar a los votantes hispanos - AYUDA

Es un hecho, con Google Translate los candidatos presidenciales demuestran ineptitud para llegar a los votantes hispanos.

Alcanzar a los hispanos en su idioma puede ser bastante engorro, de hecho es un desafío para aquellos nativos de español. Pero los errores que cometen los candidatos políticos para el puesto más importante en los EE. UU., es francamente una impresionante muestra de pereza.

Politico (editor online) revisó numerosas páginas en español de algunos candidatos presidenciales y descubrió muchas deficiencias. El siguiente es un extracto del artículo político: que tiene algunos ejemplos de errores sobresalientes.

Si bien Google Translate puede usarse como un punto de partida válido, la mayoría de las veces necesita una mano humana para lograr que la traducción en español pase el examen con un hispano parlante.

Ya sea para tomar contacto con el público hispano o con cualquier otra audiencia multicultural, si planea ampliar su comunicación en términos de idioma, es extremadamente importante hacerlo bien. Si no es capaz de hacerlo, quédese con el inglés.

Según Pew Research: Mapeando el electorado latino, había más de 29 millones de latinos elegibles para votar en las elecciones intermedias de 2018. En estados como California (30%), Nuevo México (42%), Texas (30%), entre otros, donde el porcentaje de votantes elegibles que son hispanos, llegar a esta audiencia de la manera correcta es crucial.

Reconocer que los votantes hispanos son importantes es la parte fácil, lo que falta es tanto el esfuerzo del Comité Nacional Republicano (GOP) como del Comité Nacional Demócrata (DNC). Si los comités principales no pueden o no quieren hacer el esfuerzo, ¿qué pueden esperar de los candidatos políticos? Estos son algunos ejemplos de las páginas latinas/hispanas de los principales partidos políticos muestran una gran falta de esfuerzo para llegar a esta parte del electorado latino.

Es un hecho que para cualquier persona que escriba en un segundo idioma, los errores han de producirse y, hasta cierto punto, cuando los candidatos intentan hablar en otro idioma, algunos errores son comprensibles y tolerables. Pero si su campaña o marca se toma en serio la forma de llegar a bilingües y/o hispano parlantes, hay formas sencillas, baratas y efectivas de hacerlo. Hay numerosos traductores certificados, agencias multiculturales calificadas y, probablemente, un hispano parlante nativo cercano pueda ayudarlo.

El artículo en Político, evaluó numerosos sitios de candidatos presidenciales demócratas y vale la pena revisarlos. Aquí hay solo un ejemplo para ver dónde se están perdiendo algunos candidatos.

Recursos Adicionales:

Pew Hispanic: Mapping the Latino electorate

Reach Multicultural: Multicultural Voter Resources

Alcance Media Group – Multicultural Political Advertising

Republican National Committee: GOP Hispanic page

Democratic National Committee: Latinos

 


Miami tendrá una noche de innovación y rock liderada por chilenos

Nadie se sorprende de lo innovador que se ha puesto Miami. Pero lo que si sorprende, es que un par de jóvenes emprendedores chilenos vengan a rockear a estas latitudes. Así es, este Martes 29 de mayo se realizará el InnovaRock Night Miami liderado por la agencia chilena CoMedia.

InnovaRock hace una invitación a emprendedores, inversionistas, coworks, innovadores y amantes del rock para reunirse en Wynwood.

De acuerdo a Carolina Rossi P, CoFundadora de CoMedia, nos explica que InnovaRock Night "es la puesta en escena de un trabajo de capacitación previa con emprendedores que contiene más 70 horas de trabajo para mostrar en escenario un pitch ciudadano. Como metodología cumple con ser esa pieza del puzzle en un proceso de aceleración comunicacional, enfocado en la venta y en generar un estímulo mayor a un pitch técnico: que sea mediáticamente atractivo, que el mensaje motive y que pueda ser entendido por varios públicos diferentes. Inspiramos, Visibilizamos y Conectados".

Inscríbete gratis AQUÍ

 

Fuentehttp://www.emprenet.cl/miami-tendra-una-noche-de-innovacion-y-rock-liderada-por-chilenos/


Imperdible: Estaciones del año en Estados Unidos

Estados Unidos en Primavera

 

Primavera en Dallas

Primavera en Dallas

La temporada de primavera en Estados Unidos comienza el 21 de marzo y finaliza el 21 de junio. El clima de laprimavera en Estados Unidos se caracteriza por tener lluvias constantes, además durante el día la temperatura suele ser cálida sin llegar a bochornos y durante la noche, el clima es cálido. Algunas de los festivales que se suelen celebrar durante esta temporada son el día de la marmota, el desfile del torneo de las rosas, entre otros.

Más información sobre Primavera en Estados Unidos

Estados Unidos en Verano

 

Temporada cálida en Denver

Temporada cálida en Denver

La época de verano en Estados Unidos empieza el 21 de junio y termina entre el 21 y 23 de septiembre. En Verano, el clima en Estados Unidos suele ser muy caliente y sofocador, llegando a los 20 grados centígrados y en ocasiones superando los 30 grados. En verano, los festivales más celebrados en EE.UU son American Dance Festival, Campeonato de Surf Costa Este y más.

Más información sobre Verano en Estados Unidos

Estados Unidos en Otoño

 

Hojas secas por otoño en Estados Unidos.

Hojas secas por otoño en Estados Unidos.

En Estados Unidos, la estación de otoño inicia el 21 de septiembre hasta aproximadamente el 21 de diciembre. La estación de otoño en Estados Unidosllega entre septiembre y octubre, su clima trae consigo vientos helados y constantes lluvias. Las hojas, como ya es costumbre en ésta época del año, cambiar de color y caen de los árboles. Por otro lado, durante esta época se celebran el día del trabajo, el día de Cristóbal Colón y demás.

Estados Unidos en Invierno

Baltimore durante la temporada de nieve.

Baltimore durante la temporada de nieve.

El invierno es Estados Unidos comienza el 21 de diciembre y finaliza el 21 de marzoaproximadamente. El clima de Invierno en Estados Unidos suele ser radical, ya que la temperatura se mantiene bajo cero durante el día y la noche y ésta estación puede llegar a durar durante 4 o 5 meses. Las lluvias constantes, la nevada y hasta las tormentas vienen de la mano con el invierno. Por último, durante esta temporada, los festivales que más se celebran son navidad, año nuevo, Día de Martin Luther King Jr y más.

 

 

Source:

https://www.turismoeeuu.com/estaciones-del-ano-en-estados-unidos/


Película Chilena gana su primer Oscar

Una mujer fantástica

La noche de este domingo se ha convertido en histórica para el cine chileno luego de que "Una mujer fantástica" se quedara con el Oscar a Mejor Película de Lengua Extranjera.

La cinta de Sebastián Lelio que ya se había consagrado en el Festival de Cine de Berlín y los Premios Goya, selló su gran año obteniendo la estatuilla dorada frente a prestigiosas cintas internacionales.

Su logro entrega el primer Oscar a un largometraje chileno, y se suma al obtenido por "Historia de un oso" en 2016 tras quedarse con la categoría a Mejor Cortometraje Animado.

En la entrega del galardón, Lelio agradeció a la Academia y a su equipo. "Esto es un regalo maravilloso. Gracias a la Academia. Tengo que agradecerles a mis amigos Juan de Dios y Pablo Larraín, al elenco de la película, especialmente a Francisco Reyes y a la inspiración de la cinta, Daniela Vega", expresó.

El reconocimiento a la producción de Lelio no es del todo una sorpresa, ya que venía recorriendo un camino de excelentes críticas y prestigiosos premios.

A principios de diciembre de 2017, tuvo una destacada participación en los Fénix que distinguen a la industria del cine y televisión realizada en Iberoamérica. La cinta se quedó con tres galardones; Mejor Película, Mejor Dirección y Mejor Actuación Femenina.

Además, durante la Berlinale de febrero de 2017, obtuvo el Oso de Plata en la categoría Mejor Guión. En la misma instancia, obtuvo el Teddy Award como Mejor Largometraje. A ello se sumo el Goya como Mejor Película Iberoamericana que le fue entregado en Madrid hace un mes.

La producción nacional que también fue nominada a los Globo de Oro, podría seguir aumentando sus premios incluso después de esta ceremonia, ya que fue pre seleccionada en ocho categorías en los premios Platino, que incluye Mejor Película, Mejor Director, Mejor Guión y Mejor Actriz.

Fuente: Emol.com - http://www.emol.com/noticias/Espectaculos/2018/03/04/897360/Una-mujer-fantastica-hace-historia-y-obtiene-el-primer-Oscar-para-una-pelicula-chilena.html


2018: "Año del Perro"

De acuerdo al horóscopo chino, este año 2018 le corresponde al "Año del Perro". Según los creyentes en estos temas, este año estará protagonizado por los sentimientos, que buscarán salir siempre adelante y, en el camino, no sólo lograrán un gran aprendizaje, sino que también mucho enriquecimiento personal y profesional.

Nótese que para los chinos el 2018 es el 4716. sin duda, el año nuevo chino es una de las tradiciones más emblemáticas del país asiático, que representa la llegada de la primavera, el fin de una etapa y el inicio de otra. Será, además, el Año del Perro de Tierra (el que nos deja estuvo dedicado al Gallo Rojo de Fuego).

Al respecto, hay muchas predicciones, y por ende, es recomendable que chequees la tuya que corresponde al año en que naciste.

Feliz Año Nuevo Chino!!