Top de Tendencias Online

Este documento  fue elaborado por las Comisiones de Trabajo de IAB en España, con el objetivo de, desde la perspectiva de las diferentes áreas del sector digital, mostrar las claves del negocio durante el 2019.

Son 15 las tendencias que se destacan en esta edición. Aquí se las dejamos 7 que nos llamaron la atención.

  1. Altavoces inteligentes (Smart speakers). La tecnología de voz está introduciéndose en la vida cotidiana de los consumidores en forma cada vez más importante. Esto significa que las marcas necesitan encontrar una forma inteligente y relevante de formar parte de esta evolución del Audio Online.
  2. Branded Content. Seriamente no veo mayor novedad a lo esgrimido en años anteriores, por lo que de ‘tendencia’, tiene gusto a poco. Según la IAB, “cada vez más habrá una tendencia paulatina centrada en la generación de contenidos con interés relevante para el target y directamente relacionados con la categoría del anunciante, que sin tener necesariamente una presencia de marca”.
  3. Branded Content y Publicidad Nativa. Se destaca en este punto lo indico sobre que “la compra programática de Publicidad Nativa crecerá exponencialmente durante el 2019 y el modelo de pago irá poco a poco moviéndose a CPM”. Al parecer Native tiene más de Awareness que de Responsive.
  4. Data. Aquí lo importante a mi juicio es el nuevo indicador. En teoría, para mejorar la calidad de la DATA se ha creado el nuevo KPI, “Effective On-Target CPM”, que muestra el verdadero precio que se paga por impactar a su público objetivo, ganará más relevancia en comparación con el CPM tradicional. Con este nuevo KPI, aunque los anunciantes y agencias paguen inicialmente un precio premium para activar data de calidad en sus campañas, el precio se verá más que compensado debido a la reducción de impresiones fuera del target. Este análisis sólo será posible al comparar los resultados obtenidos basados en el Effective On-Target CPM.
  5. eCommerce. En este punto lo relevante como novedad, más que como tendencia, es el uso de Alexa y similares en los eCommerce. Asimismo se espera un gran avance del SEO por voz que facilitará el que a finales del 2019 veamos crecer la venta solo mediante el uso de la voz.
  6. Innovación Tecnológica. Este punto es mi favorito, destacando los “Augmented Chatbots” que si si bien llevan años entre nosotros, se pronostica que el 40% de las grandes empresas se dotarán de chatbots (personalmente creo que es un cifra muy optimista). Asimismo, relevante será el tema de la Realidad Aumentada como la Realidad Virtual, que serán tecnologías a tener muy en cuenta en las campañas de 2019. Según la IAB, “a lo largo de este año veremos una eclosión de piezas de comunicación y servicios de atención al cliente a las personas y de venta que emplearán la Realidad Aumentada especialmente, ya que posee una mayor facilidad técnica para implementarse por parte de las marcas y los usuarios solo precisan su propio teléfono móvil, sin necesidad de recurrir a otros dispositivos como las gafas para RV”.
  7. 5G. La implantación del 5G favorecerá a una mayor movilidad y cobertura para los usuarios, con servicios más innovadores y mayor rapidez. Veremos avances en nuestros teléfonos inteligentes previstos para el 2020- 25 que se adelantaran en el 2019.

A continuación podrán revisar el documento completo.

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Fuente: https://iabspain.es/wp-content/uploads/top_tendencias_digitales_iab_spain_2019.pdf